Марки на Netflix Jr и лого на Netflix Jr – Снимки: Netflix
Приветстваме обратно Емили Хорган, вече редовен участник в Netflix, за да говорим за често подценявания успех на Netflix в YouTube. По-долу се надяваме да разберете колко добре се справя Netflix в YouTube в детското пространство и как има още място за растеж.
Стратегията на Netflix за социални медии видя интересна повратна точка към края на 2017 г. Беше взето активно решение за стратегическо сегментиране на аудитории, включително маниаци (NX), LGBTQ+ (The Most), Latinx (Con Todo) и Strong Black Lead. Съдържанието беше поставено отпред и в центъра. Поглеждайки назад, това вървеше в съответствие с тяхната еволюция от технологична компания към истинска развлекателна компания.
Децата и семействата също бяха част от това разтърсване. Справянето с тази цел в социалните мрежи е трудно, има разхвърляна граница между това къде трябва да бъдат децата и къде всъщност са. Netflix Family беше създадено като присъствие на родителите в Twitter и Instagram.
Как Netflix определи стратегията си за деца в YouTube
YouTube също, естествено, ще се нуждае от място за тази аудитория . Беше всеобщо признато като най-голямата медийна платформа за деца на този етап (дори ако Google все още се опитваше да избегне признаването на това). Канали като Little Baby Bum бяха известни имена със собствени потребителски продуктови линии. Netflix Futures беше създаден, за да покрива по-стари изкривени анимации и екшън на живо. Създаването на канал в YouTube от нулата е трудна работа дори за утвърдена медийна компания. Необходими са постоянство и последователност, преди да видите резултатите. Преминаването с предучилищна възраст отново е по-трудно поради претъпкания пейзаж. По-високопоставените несъмнено ще сравнят всяка гледаемост с гиганти като Little Baby Bum и CoComelon. Това е мястото, където изглежда, че в Netflix е измислен интересен план за тези ценни млади зрители.
Като цяло това беше промяна. До този момент Netflix бяха известни с това, че поставят високи стени в градината си със съдържание, където могат. DreamWorks беше изключение; те имаха влиянието да проектират отделяния, които улесняваха силно присъствие в YouTube за техните имоти . По-малките производствени компании нямаха този късмет. Желаната глобална комисионна от Netflix може да дойде на цената на ефективно присъствие в YouTube за тяхното шоу. Всичко е справедливо в любовта и зелените светлини, но дългосрочното въздействие ще затвори собствеността им далеч от най-голямата, най-широка детска аудитория и потенциалния успех, който може да донесе.
Netflix поема канала на StoryBots в YouTube
По отношение на предучилищната възраст, друга вярна собственост на Netflix произхожда от YouTube: StoryBots. Този първи онлайн имот е замислен от братята Спириделис като дигитално местна Улица Сезам. Те имаха опит в бизнеса с анимирани електронни картички, по-специално вирусния хит Elf Yourself, впоследствие продаден на Office Depot. IP беше разработен като пакет от приложения и канал в YouTube от 2012 г. Беше воден от музика, забавен и ангажиращ, с основен фокус върху ученето. Отделни серии от епизоди в YouTube разглеждат стандартни детски теми като букви, цифри и цветове. Те обаче стигнаха и по-далеч, разглеждайки концепции, включително време, чувства, части от тялото и космическото пространство.
Netflix поръча оригинална поредица StoryBots, която стартира през 2016 г.: Попитайте StoryBots. Той включваше силен актьорски състав, включително Джуди Гриър (Arrested Development). В най-голяма почит към Улица Сезам във всеки епизод участват таланти от A-List като Упи Голдбърг и Джей Лено. Сериалът има множество номинации за награди. Сезон 2 и 3 излязоха съответно през 2017 и 2019 г. със звезди като Снууп Дог, Едуард Нортън и Джон Леджънд.
Оригиналният канал на StoryBots в YouTube продължи заедно с това. До 2017 г. каналът има над 200 000 абонати и поне 300 милиона гледания. Интересното е, че изглежда няма никакви доказателства, че сцените с гостуващи звезди от Ask the StoryBots са премахнати от поредицата, за да се възползват от търсенето и вирусността.
Смяната започва....
Организираното сътрудничество започна да се осъществява между StoryBots YouTube и Netflix в мащаб от края на 2017 г. От 2016 г. каналът беше заснел странния клип/трейлър на Netflix за предучилищна възраст. До края на 2017 г. качванията от целия букет от предучилищно съдържание на Netflix, както оригинално, така и придобито, започнаха да набират скорост. Това продължи да се изгражда през 2018 г., като служи като официално присъствие в YouTube за Super Monsters, Jim Henson’s Word Party и Beat Bugs заедно със StoryBots.
През април 2019 г. стартира първият индийски детски оригинал на Netflix, Mighty Little Bheem. Въпреки че каналът в YouTube се представяше с уважавана последователност до този момент, клипове от недиалогичното предучилищно шоу го катапултираха на следващото ниво. Видеоклиповете внезапно събраха десетки милиони гледания. SPICY Surprise на Vijay, което е най-гледаното видео в канала, беше в челните редици на това; само това лято има над 80 милиона гледания.
Netflix придоби компанията зад StoryBots през май 2019 г. Това беше второто им придобиване след MillarWorld. Братята Спириделис трябваше да останат и да работят в отдела за анимация. На този етап YouTube каналът на StoryBots имаше над 1 милиард гледания. Брандирането официално се обърна към Netflix Jr. през септември 2019 г.
Mighty Little Bheem се превърна в мега сила в Netflix Jr. YouTube. В момента заема всичките 10 слота на най-популярните видеоклипове на канала. Само тези топ 10 представляват над половината от 4 милиарда гледания на канала. Тъй като не е диалог, глобалната публика може да се наслади на шоуто. Основната информираност в Индия също е вероятен двигател. Сериалът е извлечен от предишен успешен, по-стар изкривяващ анимационен филм, Chhota Bheem.
Какви други свойства се предлагат в YouTube на Netflix Jr.?
В допълнение към StoryBots и Mighty Little Bheem, YouTube каналът на Netflix Jr. е и официалният дом на други оригинали като Chip & Potato, Go! тръгвай! Кори Карсън и Чико Бон Бон: Маймуна с колан за инструменти. Друго интересно развитие се случи към края на миналата година, когато каналът започна да експериментира с пълни епизоди на основни сериали в YouTube. Това беше още една промяна за Netflix, които преди това имаха репутация на ненаситна ексклузивност на своите оригинали. Високите стени на градината започваха да се рушат.
Първоначалното потапяне беше ежеседмично, с нови епизоди за Хелоуин за Star Beam и Go! тръгвай! Cory Carson идва в YouTube само няколко седмици след премиерата им в Netflix. Дейността бързо нарасна като снежна топка, скоро видяхме експерименти с компилации от 4 епизода, давайки истинското изживяване на Netflix при възпроизвеждане на следващия епизод в YouTube.
тръгвай! тръгвай! Кори Карсън!
В течение на 2021 г. пълните епизоди се превърнаха в основна част от стратегията за YouTube на Netflix Jr. Waffles + Mochi, първият телевизионен сериал от Higher Ground Productions на Obama, имаше пълни епизоди в YouTube два месеца след премиерата на сериала в Netflix; това е умна стратегия. YouTube е глобална медийна платформа номер едно за деца в предучилищна възраст. Възможността за не-абонати да изпробват пълно шоу, преди да се регистрират за услугата, е очевидна търговска идея, с която Netflix са се занимавали преди за възрастни. Ако едно дете гледа предаване и го харесва, можете да се обзаложите, че абонаментът за Netflix представлява ценно предложение за родителя, дори само за да спре едни и същи епизоди от възпроизвеждане отново и отново и отново. По-специално за Waffles + Mochi ще има по-широк интерес, а оттам и капитал за търсене, за Мишел Обама, която участва в шоуто.
Каква е сега стратегията на Netflix Jr. YouTube?
Така че градинските стени са наистина отсечени между Netflix и YouTube и предучилищното съдържание. Най-добрият момент на джин извън кутията дойде миналата седмица, когато Netflix Jr. YouTube направи премиера на първия епизод от предучилищния сериал Ridley Jones повече от месец преди датата на стартиране на Netflix . Ридли Джоунс е имот с висок профил, първото шоу на Netflix от водещия Крис Ний. Можете да си представите, че може да има малко натиск, като се има предвид, че хитмейкърът на Disney Junior е известен като силата зад Doc McStuffins и Vampirina.
YouTube остава най-утвърдената медийна платформа за деца в света; присъствието там е задължително, ако искате да изградите успешна марка за деца. Netflix отиде отвъд това да си държи носа и да се справя с това, до скачане в плевелите и ставане мръсно. Може ли това да им помогне най-накрая да отключат a голям детски франчайз хит за себе си ? Ще трябва да изчакаме и да видим.
