CoComelon – Снимка: Moonbug Entertainment
В този последен запис от В поредицата на Емили Хорган, преглеждаща стратегията на Netflix за детско съдържание, Емили ще разгледа как Netflix и YouTube са едновременно конкуренти и съюзници в пространството за забавление за деца. Можете да намерите други записи от тази поредица тук.
Веднъж беше забелязано, че Netflix в пространството на детското съдържание се държи така, сякаш YouTube не съществува. Това беше във връзка с мизерния отпечатък, държан от тяхното съдържание върху платформата по това време. За да създадем сцената, приложението YouTube Kids беше пуснато от няколко години и платформата беше общоприета като място, където децата прекарват значително време. По ирония на съдбата наред с това Netflix редовно проверяваше името на услугата на Google като значителен конкурент. Сделките за копродукция бяха известни в индустрията с неосъществими ограничения на ексклузивността.
убиец на демони иносуке
Оттогава времената са се променили. Техният етос за натрупване на учебници, технологична компания се разви, тъй като те се превърнаха в истинска компания за развлечения. Те са приели, че оказването на културно въздействие изисква ангажиране със зрителите извън тяхната собствена платформа. Разговорите за съдържанието не са възможни изолирано. Това може да се види в тяхната стратегия за социални медии, движеща редица стратегически сегменти от аудиторията, включително маниаци ( NX ), LGBTQ+ ( Най-много ), Latinx ( все пак ) и силно черно олово.
Какво представлява Netflix Kids and Family активността в социалните медии?
Децата и семействата не бяха изненадващо сред първите издълбани сегменти. В края на 2017 г. се появиха семейни акаунти на Netflix, които разговаряха с родители във Facebook, Twitter и Instagram. Наред с това каналът на Story Bots в YouTube се обърна, за да обхване по-широко съдържанието им за предучилищна възраст. Сега е преименуван Netflix младши . Каналът Netflix Futures също стартира, за да обслужва по-големи деца. Заслужава да се признае, че решението да се избегне всякакво споменаване на деца в заглавието на това ще гарантира, че всеки на възраст над 7 години няма да бъде моментално отблъснат.
Стратегиите на Netflix за YouTube за детски предавания през последните няколко години също започнаха наистина да се отплащат. Безезичната глобална привлекателност на Могъщият малък Бийм вижда, че държи девет от 10-те най-гледани видеоклипа в YouTube канала на Netflix Jr. По същия начин езикът е ограничен Остров Ларва достига четири от 10 места в Netflix Futures. Музикални стратегии за наскоро пуснатите Джули и фантомите и Над луната също се прорязват. Клиповете на песните, караоке версиите и видеоклиповете на всяка песен получават много гледания.
ой и хората
Съдържанието тече и в обратната посока. Little Baby Bum беше един от първите YouTube канали за детски песнички, които станаха известни. В момента има над 40 милиарда гледания в платформата и е в Netflix от 2016 г. Маша и мечока, собственост, която може да се похвали с петото най-гледано видео в YouTube някога, също е основна част от Netflix.
Какво ще кажете за Кокомелон ?
Най-забележителният участник е Кокомелон . Това анимирано стихче е най-гледаният канал на английски език в YouTube. Наскоро той стана третият канал, достигнал 1 милиард абонати. Малко след като бяха придобити от Moonbug Entertainment през лятото, те стартираха в Netflix. Успехът до момента достигна кулминацията си с рекордна поредица в топ 10 на класациите и силни резултати в САЩ, записани от Nielsen. Изпълнителният директор на Moonbug, Рене Рехтман, заяви през октомври, че това е 3-то най-гледано шоу на платформата в САЩ.
Форматът, прегърнат от Кокомелон в Netflix си струва да се разгледа. Той следва стратегията на други имоти на Moonbug Морфъл и Little Baby Bum. Кратката форма ~3-минутна продължителност, родна за YouTube, е консолидирана в епизоди с дължина от около час. Това отрича чувството за вина на родителите, свързано със следващите решения в играта, и премахва мигновената лихва на кредитите. Насрочена е друга партида за скорошно освобождаване.
Колко нарастваща аудитория гледа Кокомелон в Netflix, който не гледа в YouTube? Това изобщо има ли значение? Безспорният плюс е, че една наистина оградена градина ще даде на родителите увереността да позволят на своите деца в предучилищна възраст да консумират по-свободно. Докато Netflix прегръщаше да се превърне в развлекателна компания, YouTube се опита да зарови главата си в технологичния етос, който избягваше отговорността на младата публика. Това доведе до значителни глоби, наложени от Федералната търговска комисия миналата година и свързани промени в платформата, които последваха.
След като родителското доверие в YouTube е обект на постоянен спад, не е чудно, че успешните създатели на детски продукти от платформата търсят алтернативи. Това е печеливша за всички, осигурявайки допълнителни потоци от приходи, като същевременно се справя правилно с тяхната аудитория. Този алтруизъм има полезното стратегическо предимство да спечели одобрението на притежателите на портфейли, печеливша печалба в бъдеще.
h20 просто добавете вода серия 3
Тази дейност засяга ли YouTube? Въпреки продължаващото твърдение, че тяхната платформа е за възраст над 13 години, значителна част от най-успешните им канали е директно насочена към деца. По замисъл или по друг начин, те са били водещата глобална VOD услуга за тази аудитория от дълго време. Това е свръхзаредено от лесната им достъпност на всяко устройство с интернет. Услуги като Netflix и Disney+ заобикалят съдържанието за деца като ключов двигател за задържане на абонати. Тъй като те изграждат, за да достигнат до огромна, критична маса от потребители, могат ли да имат потенциала да нарушат това?
