Снимка: Netflix
Наскоро зададохме въпроса как Netflix може да запази короната си за стрийминг и двама от нашите експерти и наблюдатели от индустрията предложиха Netflix да се възползва от пускането на епизоди всяка седмица. Разбира се, Netflix пуска част от съдържанието си седмично, но трябва ли всичко да бъде превключено на седмично, само няколко избрани заглавия или изобщо нищо? Да проучим.
Дебатът за преяждане срещу седмично издание бушува през последните няколко години и с все повече и повече конкуренти, идващи на пазара, решихме да преразгледаме разговора
В гореспоменатата статия именно Entertainment Strategy Guy (бивш изпълнителен директор на стрийминг) предложи Netflix да експериментира със седмични издания, казвайки:
… пускане на някои избрани сериали всяка седмица през втори сезон. Сериалът трябва да е много разтърсващ и да предизвиква разговор. (Помислете The Witcher, You, Stranger Things, Squid Game или Бриджъртън .) Това би помогнало клиентите да останат в услугата.
Stranger Things сезон 4
Според Информацията , Netflix няма планове да се откаже от своя модел на преяждане. Те отбелязват, че екипът за данни на Netflix е установил, че няма доказателства, че седмичният модел влияе на оттока и за момента това остава вярно.
По-специално Disney+ пуска по-голямата част от гамата си на седмична база, въпреки че все още изпуска по-малки заглавия наведнъж.
HBO продължава да пуска ежеседмично, въпреки че някои от изданията на HBO Max отпадат наведнъж. Говорейки с Кейси Блойс в HBO, Лукас Шоу от Bloomberg повдигна въпроса за седмичните епизоди срещу всички наведнъж. Ето какво каза той:
дата на издаване на сезон 2 набиране
Мислихме много и всеки път ми се напомня, че седмичните капки са начинът да го направим. Оставяте много на масата, когато пуснете всички епизоди наведнъж. Това беше начинът, по който го направихме и мисля, че това е най-доброто за нас.
И така, какви са плюсовете и минусите на пускането седмично, особено що се отнася до Netflix? Освен това Netflix имаше ли опит със седмични издания? Нека да разгледаме.
Как Netflix експериментира със своите издания
Има редица случаи, в които Netflix или пуска ежеседмично, или се отказва от своя модел на преяждане.
Най-очевидният пример са международни ексклузивни сделки като напр Ривърдейл , По-добре се обади на Сол или произволен брой K-драми, които Netflix носи. В тези случаи Netflix или трябва да пуска ежеседмично, или да изчака излъчването на сериала.
yasuke телевизионен сериал
Netflix всъщност е пускал редица свои оригинали седмично в миналото. Когато Netflix използваше формата на токшоу, тези епизоди се пускаха всяка седмица. Съвсем наскоро видяхме документалната поредица на Кание Уест, издадена и за период от три седмици.
Netflix също прави партиди от епизоди, като пуска няколко епизода на седмица за определен период от време. Този подход важи най-вече за риалити сериали като напр Любовта е сляпа .
По-скорошна тенденция изглежда е даването на големи сезони на предавания (най-вече финални сезони) и след това разделянето им на томове. Някои от предаванията, пуснати от Netflix по този начин, включват Луцифер , Обир на пари , Озарк , Странни неща сезон 4 и Манифест . Обикновено виждаме тези нови томове да излизат на интервали от 3-6 месеца.
Последният сезон на Money Heist беше разделен на две половини
Плюсове и минуси на седмичните издания за Netflix
Плюсове: Поддържане на постоянна зрителска аудитория и задържането й в разговора
Най-големият професионалист за всяко шоу в Netflix, което получава седмично издание, е, че може да доведе до по-голяма гледаемост и устойчива гледаемост за по-дълъг период от време.
Момчетата е наистина добър пример за това, че Prime Video приема стратегия за седмично пускане на втори сезон и виждайки как публиката му расте и се поддържа в продължение на няколко седмици благодарение на преминаването към седмични епизоди.
Момчетата се интересуват от Google Trends след преминаването към Weekly за сезон 2
В доклад на ESG той заяви, че седмичната гледаемост може да бъде по-малко впечатляваща, когато се гледат подобни на класациите на Nielsen от седмица на седмица, но това е мираж .
Онлайн разговорът около шоу също често се цитира като една от основните причини да се ангажирате със седмични епизоди.
Вирусен туит през февруари 2022 г. от @JakeyimDb с над 250 хиляди харесвания излага това, цитирайки, че Наследяване , Еуфория , и Миротворец всички са се възползвали от седмичния разговор, цитирайки, че разговорът на Озарк е прекъснат почти мигновено.
HBO Max непрекъснато доказва, че седмичното пускане е по-добро от модела на преяждане. Всичко, за което някой говори, е Succession, Euphoria и Peacemaker, докато цял сезон на Ozark падна в Netflix и просто дойде и си отиде.
— Джейкъб (@JakeyimDb) 17 февруари 2022 г
Въпросът в крайна сметка става дали разговорът около шоуто всъщност се превръща в зрители и абонати или не. Озарк привидно дръпнат големи числа за Netflix независимо от това.
Плюсове: Седмичните епизоди могат да помогнат на Netflix да намали оттока
Тъй като войните за поточно предаване се разгарят, в крайна сметка ще се превърне в битка за това кои стриймъри могат да задържат абонамента ви за всеки месец от годината. Отливът е скоростта, при която клиентите спират да правят бизнес с дадено предприятие, така че в този случай колко хора се отърват от своите абонаменти за Netflix.
пея
Ако има само 2 предавания, за които сте се абонирали за Netflix, ако останете заключени за период от три месеца, когато излизат нови епизоди за нов сезон, това ще ви спре да губите.
В исторически план Netflix има нисък отлив (и все още е най-нисък към Q3 на 2021 г.), но това не означава, че ще продължи вечно. Ако Netflix планира да харчи по-малко за ново програмиране, преминаването към седмично може да помогне да се запази впечатляващата отчетена степен на отлив.
Поточно предаване на данни за отлив за Q3 2021 – Картина: Антенни данни
Недостатък: Пълната гама на Netflix не можеше да поддържа седмична поддръжка
Netflix има огромна гама в сравнение с почти всеки друг стриймър в момента. Всяка седмица те пускат до дузина нови Netflix Originals, които идват от цял свят. В сравнение с други стриймъри, това е необикновен състав.
Ако се превключи на седмично за всички предавания, това ще създаде огромен седмичен състав и може би такъв, който ще бъде труден за следване от потребителите.
Да не говорим, че това би накарало PR и маркетинговите екипи да се претоварят, трябва да жонглират с много тежък състав.
Минус: потребителският интерфейс на Netflix просто не е настроен за седмични епизоди
Потребителският интерфейс на Netflix често е възхваляван като един от най-добрите, но е проектиран да бъде машина за препоръки. Добре е новите издания да се издигат на върха, но предвид броя на изданията (вижте по-горе) винаги има нещо ново, което се издига на върха. В резултат на това седмичните епизоди, които се изкачват добре до върха, вероятно ще станат разочароващи.
Има подобрения, направени в това пространство през годините. Например, ако зададете напомняния за предавания, които излизат всяка седмица, можете да получавате известия от WhatsApp, насочени известия за приложения и иконата на звънец на Netflix ще ви държи в течение.
най-добрите филми от 2024 г. досега
Като цяло, въпреки че Netflix се гмурка в седмични епизоди по по-голям начин вероятно ще изисква преработване на реда за продължаване на гледането или изцяло нов ред, за да следите кога ще има нови епизоди на предаванията, които гледате.
Снимка: Netflix
Против: Да имаш избор е хубаво нещо
За тези, които не участват в онлайн разговори, гледането във формат на преяждане в крайна сметка ви дава свободата на избор. Всъщност нищо не ви пречи да гледате Озарк на седмична база точно тук в момента.
Част от примамката на Netflix в ранните дни е, че той наруши линейния характер на телевизията и ви позволи да гледате това, което искате да гледате, когато искате да го гледате.
Трябва ли Netflix да премине към седмични издания?
Нашето мнение по този въпрос е, че отговорът трябва да бъде не, поне в по-голямата си част. Има предимства Netflix да приеме седмични графици за издаване за гледане на събития, независимо дали това е връщането на най-големите IP адреси на Netflix, като напр. Странни неща но в по-голямата си част Netflix популяризира binging и следователно трябва да продължи курса.
С това казано, гледането на удължени сезони на последните сезони на шоуто изглежда е нарастваща тенденция за най-големите предавания на Netflix, които очакваме да се превърнат в норма занапред. Има и аргументи за хибриден модел, но в крайна сметка всичко ще се сведе до числата и дали Netflix е принуден да приеме такъв график за пускане.
какво мислиш Трябва ли Netflix да премине към седмичен график за пускане? Кажете ни в коментарите по-долу.
