Години наред наблюдателите се оплакват от липсата на видимост в рейтингите на Netflix. Знаем, че всеки гледа Netflix, но колко често? За щастие през последната година Netflix публикува действителни данни за техните предавания и филми. (Това, което наричам datecdotes .)
Искате ли да видите всичко, което сме проследили? Е, What's on Netflix ви покри с a цялата страница тук и лист с Google Numbers с всички данни, които можете да изтеглите .
Това са много числа. Но можем ли да научим нещо от него?
Мисля, че можем. Проследих 30 точки от данни за Netflix, стигайки до тях Ярък и имаме достатъчно данни, за да извършим някои обаждания. Освен това, миналата седмица Netflix пусна на Bloomberg десетте си най-гледани филма . С голямото, голямо предупреждение, че Netflix пусна много по-малко точки от данни, отколкото има филми, нека видим какво можем да гадаем.
Бележка за данните
Всяка точка от данни, която ще използвам днес, идва от Netflix. Netflix публикува само глобални данни, така че всички те са световни номера на абонати. Повечето от изданията идват от отчетите за приходите на Netflix, но някои са публикувани от тях в Twitter.
кога всички американски сезон 5 ще бъдат в netflix
Netflix пусна два вида измервания за това колко абонати гледат оригинал. Първо, те използваха зрители, които са гледали 70% от филма. След това, от тази година, те се преместиха на 2 минути гледани. Ще се опитам да преобразувам всичко в предишното число, като използвам тази таблица (въз основа на изчисленията на Netflix, че 2 минути гледани увеличават сумата с около 35%):
За да обобщя, ето какво гледам.
Къде – Глобални данни,
Какво – Всичко преобразувано в 70% завършеност на игрален филм,
Кой – Измерване на абонатите,
Кога – от края на 2018 г. ( Кутията за птици тримесечие) до края на юни 2020 г.
Прозрение 1 – Филмите на Netflix привличат все по-малка аудитория като процент от абонатната база.
Това не е лоша новина, а реалността, че с нарастването на стриймър става все по-трудно да се достигне до всеки абонат с нов филм. Например, ето два топ десет списъка или по общ брой абонати, или по процент на гледани клиенти, като филмите от 2020 г. са маркирани в зелено.
Разширявайки се извън само най-добрите филми и използвайки всеки филм, получаващ над 20 милиона абонати, можете да видите низходящата тенденция на броя на абонатите с течение на времето:
Това не е опустошителна новина за Netflix, а просто реализация на идеята, че филмите не се харесват на всеки човек, абониран за услуга. Или дори да пътувате в световен мащаб, където Netflix се разширява най-агресивно.
Въпреки това е лоша новина за идеята, че в един момент Netflix може да оттегли разходите за съдържание. Ако управлявате услуга, която трябва да се хареса на всички, имате нужда от много и много съдържание, за да се харесате. Изглежда, че някои видове филми имат тавани.
Прозрение 2: Американските филми продължават да доминират в първите десет класации.
Ето таблица с 25-те най-добри филма на Netflix, подчертани от тяхната страна продуцент, с испански и бразилски филми с цветови кодове:
От първите десет 9 са от САЩ.
От първите 20, 19 са на американски или английски език. От първите 25 само трима бяха извън Съединените щати.
С други думи, произведените в САЩ филми продължават да се представят добре в Netflix. Имам две обяснения за това. Първо, регионът на САЩ/Канада все още е огромна част от общия брой абонати на Netflix. (Над една трета и вероятно по-високо при действително използване.) Зрителите в САЩ са склонни да не избират чуждоезични оригинали. (Британските филми/сериали са малки изключения.)
Второто обяснение е, че Холивуд все още е световната филмова столица. Тази гама не се различава много от начина, по който се представя глобалният боксофис, с изключение на Китай, където Netflix не присъства.
Прозрение 3: Екшън филмите доминират в списъка
Ако изглежда, че даден жанр работи за Netflix, това са екшън филмите. От миналата година те заемат все повече и повече места в топ списъка:
След първите 6 филма, изглежда, че е навсякъде, с наклон към жанрови проекти като хорър, трилър или криминале.
Трябва да се отбележи, че този списък не съответства на жанровете, които доминират в глобалния боксофис. Там списъкът е доминиран от супергерои, анимационни филми, научна фантастика и фентъзи. И все пак тези филми изискват доста големи бюджети, с които дори Netflix не се е ангажирал. (Вероятно най-скъпият им филм Ирландецът на север от 200 милиона щатски долара.)
Прозрение 4: Филмите за Оскар не се представиха много добре.
От всички филми, пуснати от Netflix за надпреварата за Оскар в Съединените щати, Ирландецът е единственият филм, който е получил лечение с datecdote.
Това не трябва да е твърде изненадващо, но донякъде се сблъсква с разказа, че филмите за Оскар привличат много нови абонати.
Прозрение 5: Netflix няма предимство, базирано на данни, при създаването на оригинално съдържание.
Това е най-противоречивото ми мнение - един, който правя от началото на 2019 г — но данните от миналата година само го подкрепят. Въпреки твърденията, че имат предимство при производството на филми, използвайки своите алгоритми, данните не подкрепят това.
Вместо това Netflix има много обикновено изпълнение на игрални филми. Това означава, че повечето от техните филми са глупости или бомби, докато някои имат превъзходно представяне. Това можете да видите в хистограмата на филмовото им представяне по категории гледаемост.
Това е, което се нарича логаритмично разпределение на възвръщаемостта . Ето тази таблица, показваща кои филми са пуснали по категории и където трябваше да преценя филмите, за които Netflix НЕ ни каза.
Което си струва да се отбележи. Netflix пусна над 360 филма от Q4 на 2017 г. (Според Прегледани филми на Netflix .) Дадоха ни данни (или Nielsen) само за 30 от тези филми. И все пак, дори ако удвоя броя на филмите в диапазона от 20-40 милиона абонати, формата на кривата пак ще се запази.
дата на издаване сряда
Освен това, откакто Netflix публикува списък с топ десет, знаем, че само десет филма са имали 40 милиона абонати, използвайки показателя 70% (това са около 55 милиона, използвайки показателя за 2 минути гледане). Това беше тайното прозрение на Топ 10 на Bloomberg: знаем десетте най-добри филма, което означава, че всеки друг филм трябва да е под това!
Освен това, въз основа на списъка с десетте най-добри и техния модел на съобщения, изглежда, че Netflix ни съобщава своите най-добри 2 до 4 филма надеждно всяко тримесечие от зимата на 2018 г. (с няколко други, които се промъкват поради различни PR причини.) Единственото изключение изглежда е Платформата от последното тримесечие, което не мога да обясня защо са го пропуснали. Моята работна теория е, че степента на завършване е по-ниска, тъй като някои клиенти може да бъдат отблъснати от елементите на ужасите.
Ако Netflix наистина имаше предимство при производството на съдържание – което означава, че техните данни им дадоха уникални прозрения – тогава бихме очаквали да видим по-големи странични ефекти. Очакваме да се увеличи броят на филмите, които събират 60, 70 и 80 милиона зрители.
Вместо това Netflix умишлено купува на едро - 361 филма!!! - с цел да види какво работи и да използва данни, за да го рекламира. Но те не могат да използват данните проактивно за разработване на филми. (Въпреки че постоянно се намеква това в интервюта!)
(Стратегията за развлечение Гай пише под този псевдоним на едноименния си уебсайт . Бивш изпълнителен директор в компания за стрийминг, той предпочита да пише пред изпращане на имейли/посещение на срещи, така че стартира свой собствен уебсайт. Абонирайте се за неговия бюлетин в Substack за редовни мисли и анализи относно бизнеса, стратегията и икономиката на медийната и развлекателната индустрия.)
