Несигурен – Снимка: HBO
През 2023 г. станахме свидетели на куп дистрибутори, които през последното десетилетие започнаха да обръщат своите лицензионни кранове към обратния курс на Netflix. В случая с HBO кранът беше отворен за първи път и в скорошно интервю с HBO и шефа на Max Кейси Блойс трябва да научим как се мисли зад лицензирането на техните предавания за Netflix и дали може да има още .
Да повторя за незапознатите. Netflix получава предавания на HBO от юли с подобни на Несигурен , Топки , Band of Brothers , Тихия океан , и други, които се присъединяват към Netflix в множество региони, включително Съединените щати.
Преминаването към Warner Bros. Discovery (компанията майка на HBO) преминава към лицензиран отдавна сигнализираха от компанията но това не попречи на заглавията на HBO да идват в Netflix.
Сега имаме повече плът до костите благодарение на конференцията за кодове, организирана от Vox Media. Сред гостите са Кейси Блойс, ръководителят на HBO и Макс.
Снимка от Jerod Harris/Getty Images за Vox Media
Множество теми бяха обхванати в интервюто с Питър Кафка, включително изкуствен интелект, ударите на WGA и SAG-AFTRA, стратегията на HBO, промяната на името на Макс, кабелните пакети и много други. Сред темите, на които се надявах да получа повече отговори, беше стратегията за лицензиране на Netflix и за щастие получихме много отговори.
Лицензирането за Netflix отразява предишното прозорчене на съдържанието
Когато го попитаха за решението за лицензиране на Netflix, Блойс каза, че конвенционалната мъдрост е да има всичко на едно място през последното десетилетие, но каза, че нещата се променят, за да се копират прозорци от преди години. Разбира се, логичната причина да не продавате на конкуренцията си през последните няколко години е, че ще помогнете на конкуренцията си.
Bloys цитира синдикацията на много от своите предавания през годините, наричайки го месингов пръстен. Сексът и градът беше даден пример за силно синдикирано шоу и Band of Brothers се продава на History Channel. Той цитира и предишния експеримент за продажба на тяхното програмиране на Prime Video през 2015 г.
Bloys намекна, че тази първоначална партида от заглавия, които ще дойдат в Netflix, са били експерименти и като се има предвид казаното, изглежда, че е помогнало на тях, на предаванията и Netflix.
Bloys също искаше да подчертае, че всяко лицензионно споразумение ще бъде съизключително споразумение. Това означава, че няма да видим HBO Originals, оставяйки Макс изключително за Netflix.
Предаванията на HBO получават тласък на Max поради добавянето към Netflix
Имахме тези дискусии какво ще стане, ако продадем Insecure, Ballers. Интересното в това е, че на първо място Ballers спряха от ефир преди повече от 10 години и сега е номер 7 в класациите на Nielsen. Хубавото е, че без да правим нищо на Max, гледаемостта или ангажираността на Insecure и Ballers наистина отбеляза скок, откакто е в Netflix.
Този общ скок на популярността, особено за Топки , е нещо, което ние писа за тук където можете да видите използването на множество показатели извън просто гледаемостта, показващи нарастване на популярността на заглавието от пристигането му в Netflix на 15 август 2023 г.
Има много причини за този скок, включително начина, по който прясното съдържание на Netflix стимулира много зрители в горния край на класациите.
Снимка: HBO
Не очаквайте Наследяване за поточно предаване в Netflix
Докато говори за лицензирането на съдържание, Блойс каза, че се съмнява, че ще видим лицензиране на подобни на скорошни хитове за HBO, независимо дали това е под формата на Наследяване или Белият лотос .
Една от идеите на Кафка беше лицензирането Истински детектив сезони от 1 до 3 преди премиерата на сезон 4 през 2024 г. Bloys отговори, За маркетингови цели това е нещо, за което сме мислили. Ако имате нов сезон на нещо, има ли смисъл и честният отговор е, не знам, може би. Мисля, че това, което трябва да балансирате, е да не излагате твърде много, така че хората просто да си помислят „Ще изчакам, докато дойде тук“.
Можете да намерите пълното интервю в Spotify (или други подкаст приложения ) чрез подкаста Recode Media with Peter Kafka.
Бихте ли искали да видите повече предавания на HBO в Netflix? Кажете ни кои в коментарите.
