Кое е най-голямото нещо, което знаем за стрийминг войните? Че не знаем много.
Netflix публикува оценки само избирателно всяко тримесечие, така че обикновено трябва да изчакаме обаждане за печалби, за да разберем как се представя тяхното съдържание.
До сега! През август Nielsen започна да публикува седмичен списък с топ десет за стрийминг. Междувременно Netflix има ежедневен списък с топ десет във всяка страна. Добавете още няколко фирми, които са започнали да разделят някои данни, и ние знаем повече, отколкото знаехме преди. През последните няколко седмици анализирах тези източници на данни, за да разбера кой се справя добре във войните за съдържание. (Вижте тук или тук например.)
Кралят на стрийминг войните в момента е Netflix. Естествено, имах много мисли, които се вписват тук в What’s on Netflix. Ето четири прозрения за представянето на съдържанието на Netflix.
Netflix все още е кралят в стрийминга
Ако сте ме чели известно време, ще знаете, че съм мечка за цената на акциите на Netflix. Честно казано, цената на акциите е като тази на Tesla: базовите основи не я подкрепят.
Така че нека бъда ясен предварително: Netflix очевидно е далеч пред всички останали в стрийминга. Имам притеснения относно Netflix, но не съм сляп за това, което са постигнали.
Според САЩ на Nielsen данни, Netflix получава два пъти повече гледания от следващия стриймър, Prime Video.
Nielsen е Broadcast Channel
Твърдех на собствения си сайт, че стрийминг войните стават все по-конкурентни. Това е вярно! Но може да се твърди обратното също толкова лесно: Netflix все още притежава по-голямата част от най-популярните предавания в стрийминг. При Решаващ , сравних най-доброто шоу на всеки стриймър един на друг . Но вижте четирите най-добри предавания на Netflix според данните на Google Trends в сравнение с единственото (основно) шоу на Amazon Prime Video, пуснато през август и септември:
Google Тенденции
може би Кобра Кай и Луцифер са почти толкова популярни, колкото Момчетата , а Netflix тогава имаше Umbrella Academy . Можете да видите това, като разгледате лятната класация на 7 Park (Ден на паметта до Деня на труда) на най-добрите сериали и филми.
7 Парк дял от аудиторията
Разбира се, Хамилтън зае първото място, но Netflix притежава три четвърти от списъка с топ 20. Използвайки данните на Nielsen, 57 от най-добрите 60 предавания от август насам са били в Netflix. (Nielsen заснема десетте най-добри предавания или филми на седмица.)
Netflix може да стартира всичко (но това не означава, че го правят)
Един от разказите за Netflix, който изглежда неизбежно верен, е, че те могат (повторно) да стартират всичко. Най-големият пример за това беше шоуто Вие , което беше второстепенно шоу по американски кабелен канал (Lifetime) и стана хит за Netflix. (Първият пример, който обикновено се цитира за това, е Breaking Bad на AMC.)
Аналогията, която обичам да правя, е, че Netflix е канал за излъчване в Съединените щати , и все повече по целия свят. Това означава, че толкова много хора се настройват на Netflix, колкото са използвали за настройка на излъчващ канал в дадена вечер.
Тейлър Суифт има ли чаша Стенли
Това обръща традиционния модел с главата надолу. Исторически погледнато, съдържанието се движи от популярен канал към по-малък или по-малък времеви интервал. Например, голям ситком ще бъде на канал за излъчване и след това ще бъде синдикиран към по-малък кабелен канал или местна станция. Сега съдържание от по-малък кабелен канал (Lifetime) се насочва към по-голяма платформа (Netflix).
Въпреки това, мисля, че надценяваме значението на Netflix за този ефект. Вземете Кобра Кай , най-новият бенефициент на така наречения скок на Netflix. Разказът е, че това беше шоу, което никой не гледаше в Youtube, а сега е шоу, което всички в Америка гледат. В най-добрия случай бих казал, може би. Когато Cobra Kai направи премиерата си в Youtube, той все още събра десетки милиони гледания. Parrot Analytics го нарече най-търсеното стрийминг шоу в Америка .
Най-големият проблем на Cobra Kai беше, че никой не се абонира за Youtube Red, неуспешното SVOD представяне на Google и в резултат на това хората не довършиха епизодите. В този случай това е като шоу, преминало от кабелен канал, за който никой не е чувал, до телевизионен оператор.
1883 сезон 2
Google Тенденции Cobra Kai
Netflix може да вземе шоу и да увеличи шума/популярността си около четири пъти. Това е силата на Netflix Effect. Въпреки това, наличието на шоу, което е добро на първо място, помага. И въз основа на все още запомнящо се IP от 80-те години на миналия век.
Netflix все още не притежава повечето от най-популярното си съдържание
Другата тенденция в данните е, че по-голямата част от зрителите на Netflix все още идват от предавания, които те не притежават напълно. Въпреки че Netflix етикетира много неща като оригинали, те всъщност са произведени от традиционните студия. Тези големи шоута, които споменах по-горе? Луцифер, Umbrella Academy и Кобра Кай ? Продуцирани са съответно от Warner Bros, NBC Universal и Sony Pictures.
Ето седмичните топ десет списъци с общо гледане на Nielsen от началото на август до третата седмица на септември.
Nielsen Viewing CHART
Netflix продуцира само – което означава, че те изцяло притежават съдържание – около 4% от съдържанието, което съставлява първите десет най-гледани предавания по общо гледани минути. Сега, предупреждението е, че някои от сделките, които Netflix прави сега, са почти като тяхното собствено съдържание. Например, те ще лицензират нещо за 5-7 години след премиерата на последния сезон на тяхната платформа, което е огромно забавяне.
Освен това, въпреки че не са продуцент на Umbrella Academy , те поне се кредитират като дистрибутор, което показва друго ниво на контрол.
Все пак имам стратегически притеснения относно това. Въпреки целия шум около разходите на Netflix, за да се конкурира с традиционните играчи, в по-голямата си част Netflix все още разчита на тези играчи.
Netflix трябва да обмисли седмични издания
Запишете това под теми, които никога няма да убедя Netflix да внедри, но продължавам да си помисля, че те оставят известно съзнание на масата като не пускат серията си на седмична вноска. Не всяка серия, но някои.
Помислете Umbrella Academy и Момчетата . И двете са за супергерои. И двете се справят добре за своите платформи, съответно Netflix и Amazon. След това вижте този отчет на Google Trends за това колко добре се справят:
Google Тенденции
Въпреки че Момчетата имаше по-висок връх, до четвъртата седмица беше отпаднал от седмичните диаграми за измерване на Nielsen. Междувременно, Момчетата интересът всъщност нарасна поради силното предаване от уста на уста. Виждахме същото миналата година с Игра на тронове и Странни неща.
Google Trends GoT срещу ST
Всъщност за първи път тази пролет Netflix експериментира с някои издания на вноски за своето риалити състезание Любовта е сляпа . Но за сериалите по сценарий те се върнаха към кладенеца на преяждане.
Слушайте, Netflix е кралят на стрийминга, така че се колебая да нарека стратегията им грешна. Е, не се колебая за това. Но те наистина трябва да обмислят възможността за по-големи и по-дълги събития.
(Стратегията за развлечение Гай пише под този псевдоним на едноименния си уебсайт . Бивш изпълнителен директор в компания за стрийминг, той предпочита да пише пред изпращане на имейли/посещение на срещи, така че стартира свой собствен уебсайт. Абонирайте се за неговия бюлетин в Substack за редовни мисли и анализи относно бизнеса, стратегията и икономиката на медийната и развлекателната индустрия.)
