След поредица от касови разочарования и издания направо към стрийминг, имаше надежда Елементарно би върнал Pixar на големия екран с гръм и трясък. За съжаление, филмът имаше доста неблагоприятен пробег досега, но все пак успя да предизвика няколко противоречия по пътя си. Pixar направи няколко удара, водещи до Елементарно , с Напред и Светлинна година се оказват скъпи касови провали. Трите филма, които пуснаха между тях... Душа , Лука , и Червено — всички получиха звездни отзиви, но бяха ограничени до Disney+ поради пандемията от COVID-19. Сега, Елементарно се очертава да бъде третото поред голямо разочарование на Pixar, тъй като се бореше да спечели обратно своя бюджет от 200 милиона долара. Отзивите не са ужасни, но със сигурност не са наравно със звездния прием, на който някога са се радвали филмите на Pixar.
Може да има някои обяснения за боксофис представянето, които не са свързани с качеството. В интервю с Разнообразие , главният творчески директор на Pixar Пийт Доктър направи интересна гледна точка за това как Disney+ обучава зрителите да предават поточно филми вместо да ходят на театър. Това беше фактор, който може да е допринесъл за Светлинна година също е лошо представяне. След три ексклузивни или двойни стрийминг издания подред, няма да е изненадващо, ако зрителите са доволни да пропуснат Елементарно в кината с уверението, че в крайна сметка могат да го гледат на Disney+. Икономиката е друг фактор, който трябва да се вземе предвид, особено след като Елементарно е типът филм, насочен към семействата. С инфлацията и икономическата несигурност семействата може да се откажат от посещение на театър в полза на стрийминг или наемане.
Въпреки че се очакваха някои хитове в боксофис представянето, други можеше да бъдат избегнати. Елементарно се оказа малко противоречив поради някои проблематични елементи на историята и предполагаем мързелив маркетинг и правене на филми от страна на Pixar. Ето разбивка на полемиката около Елементарно .
Елементарно расови алегории и омекнала имигрантска история
(Pixar)
Елементарно е получил някои критика за проблематичните си расови алегории . Във филма четирите елемента - огън, вода, въздух и земя - са очевидно расови метафори. От една страна, Елементарно можеше да предложи много завладяваща дискусия за расизма. Родителите на Ембър (Лия Луис), Бърни (Рони дел Кармен) и Синдер (Шила Оми), имигрират от Fireland в Elemental City. За съжаление, те се оказват дискриминирани заради това, че са огън и до голяма степен са принудени да живеят в Огнения град с другите огнени елементи. Въпреки това дори Fire Town не е безопасен, защото Elemental City отказва да осигури безопасно място, където всички елементи могат да процъфтяват. Тази предпоставка предлага солидна основа за разглеждане на теми за ксенофобия, достъпност и приобщаване.
Вместо, Елементарно се фокусира върху повдигащата вежди метафора за елементите не се смесват. Когато млад земен елемент се сблъсква с Ембър, тя отговаря с елементите не се смесват, вместо да изтъква, че той е твърде млад за нея. Междувременно любовта на Ембър и Уейд (Мамуду Ати) е забранена, тъй като тя е огън, а той е вода. Не само че тези елементи имат резерви относно смесването, но смесването може потенциално да бъде фатално и да доведе до изпаряване или изпаряване на някого. Предполагането, че двурасовите връзки са опасни и представянето на расата като наистина опасен елемент (като огъня) прави Елементарно Расовите алегории са проблематични, небрежни и ги оставя отворени за погрешно тълкуване.
Също така, имиграционната история на филма е погребана сред тревожните алегории и любовната история на Ромео и Жулиета между Уейд и Ембър. Сюжетът за имиграцията е най-интересният във филма, особено след като режисьорът Пийт Сон направи филма като почит към родителите си, които емигрираха от Корея. Той изглежда имаше много да каже за жертвите, които имигрантите правят за децата си, натиска, който изпитват децата на имигрантите, и как неимигрантите често не разбират своята привилегия. Тази история беше достатъчно силна, за да стои сама по себе си, което я направи разочароващо, че трябваше да споделя пространство с любовна история и хумористична история за момиче с манталитет на заблуден фиксатор; също така забележимо отсъстваше от маркетинга.
Подвеждащ, обиден и потенциално незаконен маркетинг на Pixar
(Pixar)
Елементарно Противоречивият маркетинг на филма също изглежда направи голяма лоша услуга на филма. Както бе споменато по-горе, сюжетът за имиграцията беше странно оставен извън тийзърите и трейлърите. Това вероятно е направено Елементарно изглеждат по-малко интересни за зрителите. От трейлърите изглежда малко твърде сходно с предпоставката на Зоотопия — свят, в който всички антропоморфни елементи живеят в метрополия с герой жена, която се стреми да следва определена кариера. Дисни също така странно избра да включи на видно място малкото дърво, което харесва Ембър, въпреки че той има само три реплики в целия филм. Елементарно Маркетингът на го направи да изглежда безинтересен, глупав и прекалено познат, като скри единствения елемент, който наистина прави този филм различен от другите заглавия на Pixar. Това напомня как Disney беше обвинен миналата година, че не успява да пусне на пазара Странен свят ефективно, като изглежда, че го настройва за касов провал.
Обвинявам маркетинга, защото трейлърите направиха Elemental да изглежда толкова общо, а трейлърите на ruby gillman просто. покажете целия филм https://t.co/4aYMsqHRI8
— норма?? (@KellytoyDK) 10 юни 2023 г
Клиентите унищожиха пиесата Ember в моя театър, така че сега „Elemental“ изглежда като тъжната история на самотен човек, който се преструва, че има среща. Гарфийлд без енергия на Гарфийлд. pic.twitter.com/9Aog3LJRgK
— ∞ kylekozmikdeluxo на Bluesky ∞ ? ? (@KyleKozmikDLuxO) 9 юни 2023 г
Маркетингът за Елементарно не беше само подвеждащо, но и потенциално незаконно и обидно. В един случай филмът създаде опасност от пожар в търговски център, като нарисува фалшив пожарен хидрант на стена, който лесно може да бъде сбъркан с истински по време на извънредна ситуация. Сякаш това не беше достатъчно лошо, официалният акаунт на Pixar в Twitter написа в Туитър Освободете своята страна на горския пожар с този плакат Burning Red направо от Element City. Като се има предвид, че горските пожари бушуват в Канада и засягат качеството на въздуха в Съединените щати, това беше особено необмислен ход. Впоследствие Pixar изтриха обидния туит, но не и преди потребителите да направят екранни снимки.
LMFAOOO pixar изтри туита pic.twitter.com/mQYFQc8DtM
- обадете се ? (@kirawontmiss) 7 юни 2023 г
Липсата на иновации на Pixar
(Pixar)
Едно често срещано оплакване относно Елементарно е, че е просто невпечатляващо и може да отразява липсата на креативност на Pixar и погрешната формула за правене на филми. Много зрители, които видяха Елементарно вероятно си тръгна, мислейки, че е сладък и приятен филм, но може би не е нищо особено. По-уникалните аспекти са погребани, антропоморфната предпоставка малко остарява и просто изглежда потънала в посредственост – от предпоставката до анимацията и маркетинга.
"гамбитът на кралицата сезон 2"
„Беше… сладко!“ – всеки, който види Elemental след няколко седмици, въпреки че не изглежда толкова добре, знаете, че просто трябва да прекарате един ден на кино, а след това не е толкова добре
— Джени Никълсън (@JennyENicholson) 12 юни 2023 г
Това изглежда показва липса на иновации и креативност от страна на Pixar. Студиото видя, че карането на емоциите, колите и играчките да говорят и да имат чувства правят пари, така че решиха да го направят отново, но с елементи. Междувременно Pixar толкова разчита на своята формула, че отказва дори да подчертае по-уникалните аспекти на своите филми. Студиото изглежда почти се страхува да опита нещо ново, както се вижда от лошото представяне на LGBTQ+. Докато някои фанатици твърдяха Елементарно беше спорен, защото включваше първия недвоичен герой на Pixar, единственият проблем с това включване беше, че е толкова фин и невпечатляващ , отбелязвайки това, което се чувства като за десети път, когато Disney представя своя първи ЛГБТК+ персонаж. Pixar не може да се ангажира с представяне и това е само един пример за това как тази съпротива срещу промяната вреди на студиото.
Какво прави бледа реклама за Елементарно и Странен свят толкова дразнещо е, че вече можем да предвидим абсолютния полеви ден, за който маркетинговият екип на Pixar ще има реклама Играта на играчките 5 , което абсолютно никой не е поискал, просто защото Играта на играчките франчайзът е донесъл милиарди и биха могли, може направете същото петия път. Противоречията около Елементарно всичко изглежда се връща към това, че Pixar просто се отнасят лошо към филма, и това говори много за нуждата на студиото да внесе отново иновация и креативност в своя процес.
(изложено изображение: Walt Disney Studios Motion Pictures)
