The Entertainment Strategy Guy разбива 2020 г. на Netflix с акцент върху статистиката на неговите предавания и как се представя от бизнес гледна точка.
Ако бях изпаднал в кома и се събудих в края на 2021 г., нямаше да повярвам на очите си, когато прочетох годишния отчет на Netflix за 2020 г.
Netflix не само продължи растежа на абонатите си от предходните години (нараствайки с 22% през годината в сравнение с ръст от 20% предходната година), но Netflix имаше положителен паричен поток за първи път от 2011 г. Нещо повече, те го направиха без някоя от двете им най-големи серии, Странни неща и Вещерът !
Щях да бъда изумен.
Мат Хийли спор
има обикновено компромис между растеж и паричен поток . А Netflix растеше и правеше купища пари. Разбира се, след като се събудите от тази кома, ще трябва също да ми кажете, че е имало глобална пандемия, която затвори хората в домовете им месеци наред, сложи край на цялото театрално разпространение и изпълнения на живо и изпрати света в рецесия .
ха
Това е лудото в размисъла за 2020 г. за Netflix. Това може би беше една от най-добрите години в историята на компанията, но се случва по време на пандемия, която се случва веднъж на век (да се надяваме!).
Така че нека прегледаме годината, която беше за Netflix. Ще отида тримесечие по тримесечие, като подчертавам най-доброто съдържание, бизнес новини и общи събития, които са повлияли на записаното предаване. След това ще обясня накъде отиде цената на акциите оттам.
Първо тримесечие на 2020 г. – Светът е блокиран и Netflix има най-популярното им съдържание
Топ предавания: Озарк, Кралят на тигъра
Топ филми: Spenser Confidential, Платформата
Започвайки през март, Netflix пусна поредица от предавания, които в крайна сметка ще се превърнат в едни от най-популярните за годината, включително Крал тигър и Озарк в Съединените щати по целия свят. Декември мазах Крал тигър най-популярното шоу за 2020 г. в Америка :
За ловци на данни като мен, Netflix също започна да пуска оживен нов показател за техните предавания: ежедневни топ десет списъци за филми, телевизия и цялото съдържание. С уговорката, че все още нямаме представа как Netflix измерва това, е позволено на някои групи да проследяват кое е най-популярното съдържание в Netflix през годината . Ето мнението на FlixPatrol за най-популярните предавания/филми през 2020 г.:
стрийминг на филм гарфийлд 2024 г
Въпреки че Netflix не можеше да знае, че идва, те се случи да пуснат някои от най-доброто си съдържание точно когато светът ще има нужда от него. През март повечето нации по света влязоха в блокади срещу Covid-19, ако вече не са били в тях. Като такъв, Използването на телевизия процъфтява и стриймингът се изстреля с него .
И все пак, ако хората останаха у дома, това включваше актьорите, режисьорите и персонала, необходими за правенето на телевизионни предавания и филми. Това означаваше, че Netflix, както повечето студиа, трябваше да спре продукциите по целия свят. Въпреки това, тъй като театрите бяха затворени, повечето студиа се нуждаеха от нов дом за много филми, които не си струваха да бъдат задържани година или повече. Netflix беше облагодетелствана от това, купувайки правата върху още повече филми, които щеше да дебютира през годината като Влюбените птици и Процесът на Чикаго 7 .
Добавете всичко и Netflix имаше едно от най-добрите си тримесечия за глобален ръст на абонатите, добавяйки 15,8 милиона нови абонати (9,4% тримесечен ръст) за един месец!
Резултатът? След като започна годината с 6 и се срина с останалата част от фондовия пазар, цената на акциите на Netflix скочи до 4 преди отчета за приходите. (Всъщност спадна малко след обявяването на първото тримесечие, защото анализаторите очакваха още по-голямо тримесечие.)
Q2 2020 – Netflix отхвърля новите конкуренти
Топ предавания: Космическа сила. Твърде горещ за работа
Топ филми: Extraction, The Wrong Missy
Тримесечието започна много добре за Netflix, тъй като отпаднаха третото си най-популярно шоу Обир на пари ( Обирът на парите ), който продължава да предизвиква интерес навсякъде (с изключение на Америка). Бягството от Спенсър Поверително към Озарк/Крал тигър към Обир на пари на Крис Хемсуърт с шлем Екстракция може да е един от най-добрите в историята на Netflix. След това обаче Netflix имаше едно от по-слабите си изпълнения на съдържание, като някои от очакваните им хитове не успяха да дадат резултати, като Космическа сила, никога не съм имал и Подът е лава .
Не че наистина имаше значение. Всички все още бяха затворени, така че продължиха да гледат много Netflix. Дори и с по-слабото съдържание, Netflix добави впечатляващите 10 милиона глобални абонати (ръст от 5,5%). Това бяха две страхотни тримесечия на ръст на абонатите подред.
Освен това Netflix отблъсна първия кръг от нови участници в стрийминг войните. Quibi дойде и бързо установи, че дори с милиарди разходи за ново съдържание, те не могат да се конкурират. (Те обявиха, че затварят през октомври 2020 г.) След това AT&T стартира HBO Max, най-вече заради вдигане на рамене от клиенти. Тъй като повечето абонати, които го искаха, вече имаха HBO, броят на хората, които използват HBO Max, се увеличи само до 8 милиона до края на лятото . Големият нов стриймър на NBC Universal, Peacock, също не успя да направи пробив след най-голямото си представяне, Олимпийските игри , беше отложено за 2021 г.
Netflix се възползва от тази липса на конкуренция и счупи собствен рекорд: най-накрая започна да прави пари. След като очакваха да загубят милиард долара (плюс или минус няколкостотин милиона), Netflix обявиха, че очакват действително да достигнат печалба през 2020 г. До края на годината щяхме да разберем, че тези двамата са твърде консервативни и Netflix всъщност направи 1,8 милиарда долара в брой, за първи път от 2011 г.
кога момиче с маска излиза в netflix
Какво стимулира този новооткрит паричен поток? Няколко неща. Първо, Netflix имаше две невероятни тримесечия на ръст на абонатите. Второ, маркетинговите разходи за придобиване на тези абонати също спаднаха, както защото клиентите се стичаха към Netflix, така и защото цените на телевизионната/дигиталната реклама се сринаха в рецесията.
По-голямо от всичко това обаче беше паузата в продукцията за почти половината от годината, докато все още имаше натрупани предавания за излъчване. Оказва се, че Netflix държи техните филми и предавания дори по-дълго, отколкото бях изчислил, в някои случаи до девет месеца или повече. Това означава, че Netflix може да постави на пауза продукциите си с месеци и въпреки това да пуска нови предавания и филми през 2021 г. (За разлика, да речем, от Disney+, който има само едно шоу, което е приключило заснемането преди прекъсването на производството, Мандалорецът .)
Резултатът? Акциите на Netflix продължиха възходящата си траектория, завършвайки на 6 преди печалбата, която спадна след обявяването до 4.
Q3 – Растежът на абонатите на Netflix се забавя при слабо съдържание
Топ предавания: Cobra Kai, The Umbrella Academy S2, Lucifer.
Топ филми: Стара гвардия. Кабина за целувки 2, Енола Холмс
За наблюдателите на Netflix като мен август 2020 г. имаше нов крайъгълен камък, тъй като за първи път най-накрая имахме компания трета страна, предоставяща данни за рейтинги за Netflix. По-конкретно, Nielsen започна да публикува седмична топ десет на най-популярното съдържание в стрийминг според общия брой изгледани минути. Това ми позволи да проследя, например, колко популярни бяха първите четири лицензирани сериала в Netflix :
За съжаление Nielsen не предоставя рейтинги извън Съединените щати. Въпреки това, това е най-добрият непрекъснат поглед извън Netflix, който имаме към зрителите на Netflix досега.
Историята на третото тримесечие беше, че Netflix най-накрая имаше слабо - за тях - тримесечие за съдържание. Те все още имаха шумни филми и предавания, които десетки милиони хора гледаха Старата гвардия (78 милиона зрители са гледали 2 минути през първите 28 дни), Енола Холмс (76 милиона) или Академията Umbrella сезон 2 (43 милиона абонати).
Но други конкуренти най-накрая започнаха да отхапват абонати, особено в няколко дадени територии. Хамилтън беше смазан в рейтингите в Съединените щати . и Момчетата беше световна сензация . Нарекох всеки победителят на месеца в моята редовна колона в Decider.
спестяване на бикини
Това доведе до най-лошото тримесечие на годината за Netflix. След като оцениха нисък ръст на абонатите, те нараснаха само с 2,2 милиона абонати (1,1% тримесечен ръст) и не изпълниха прогнозата си за растеж. Както те признаха, вместо плавен растеж, блокировките на Covid-19 ускориха растежа през Q1 и Q2, което означава, че хората, които щяха да имат абонати по-късно през годината, решиха да го направят, когато настъпиха блокировки.
Другата новина беше преходът на изпълнителната власт. През юли Netflix обяви, че Тед Сарандос ще се присъедини към Рийд Хейстингс като съизпълнителен директор. В тази нова роля Сарандос промени екипите си за разработка, заменяйки бившия ръководител на телевизията Синди Холанд с Бела Баджария като нов ръководител на телевизията . Тази новина беше изключително изненадваща, като се има предвид, че Netflix има много успехи в телевизията, но все още изпитва нужда от промяна на ръководните екипи. Netflix нарича това тест за пазач и ако не преминете, Хейстингс често пуска дори много възрастни хора.
Резултатите? Netflix отбеляза най-големия си спад за годината, достигайки печалба от 8 на акция и седмица по-късно спадайки до 6. До края на годината Netflix ще се движи около 500 долара за акция.
Q4 – Netflix завършва силно 2020 г
Топ предавания: Бриджъртън, Гамбитът на кралицата, Короната сезон 4
Топ филми: Среднощното небе, Коледни хроники 2.
И те се върнаха! Netflix завърши 2020 г. с поредица от съдържание, почти толкова добро, колкото серия от март до април. Започвайки с гамбит на кралицата, Netflix имаше шумни предавания, генериращи много гледания. Освен това Netflix излъчи обичайния си списък от престижни филми, които се състезават за награди в края на годината, като Оскарите. За разлика от други години, Netflix е едно от малкото студия, които всъщност пускат филми!
Стрийминг войните също се нажежиха през декември, когато конкурентите хвърлиха най-добрите си удари досега в Netflix. Netflix пусна първото шоу на Shonda Rhimes Бриджъртън под цялостната й сделка на Коледа, и тя излезе срещу Душа в Disney+ и Wonder Woman 1984 на HBO Max. Това беше титанична битка че театралните филми вероятно са спечелили , но едва-едва.
Въпреки това Netflix се върна към растеж, добавяйки 8,5 милиона глобални клиенти (4,4% ръст) и отново надминавайки прогнозата си. И Netflix подобри финансовите си показатели като цяло, като увеличи приходите от ,1 на ,99 милиарда (21,5%), печалбата се увеличи от ,8 на ,7 милиарда (48%) и глобалните абонати от 167 на 203,7 милиона (22%). Освен това Netflix успя да стигне до пълна продукция до Q4.
И както казах по-горе, Netflix отбеляза положителна година на свободен паричен поток за първи път от 2011 г. От съществено значение за инвеститорите, Netflix обяви, че през 2021 г. се очаква да излезе на рентабилност и да остане положителен паричен поток занапред. Честно казано, това е най-добрата новина за Netflix от всички големи заглавия. С това съобщение Netflix вече няма да трябва да поема дългове. Сега следващата стъпка е също толкова важна за Netflix – правейки огромен безплатен паричен поток като техните технологични колеги – но това беше първата стъпка.
Резултатът? Netflix постигна най-високата си цена на акциите досега от 582 долара за пазарна капитализация от близо 250 милиарда долара.
(The Entertainment Strategy Guy пише под този псевдоним на едноименния си уебсайт . Бивш изпълнителен директор в компания за стрийминг, той предпочита да пише пред изпращане на имейли/посещение на срещи, така че стартира свой собствен уебсайт. Абонирайте се за неговия бюлетин в Substack за редовни мисли и анализи относно бизнеса, стратегията и икономиката на медийната и развлекателната индустрия.)
