На снимката: My Father’s Dragon, Sonic Prime и Wednesday
Това е последният запис на The Kids StreamerSphere, обобщаващ тримесечните резултати на Netflix за четвъртото тримесечие на 2022 г., тъй като се отнася до стратегията на Netflix за деца.
Kids StreamerSphere е редовен бюлетин, публикуван за първи път в LinkedIn , разглеждайки най-новите новини, оферти и данни за ефективността на съдържанието за деца в рамките на глобалното поточно предаване.
Ако работите в медиите, ще трябва да живеете под камък, за да пропуснете ключовото заглавие от скорошния разговор за приходите на Netflix. Основателят и съизпълнителен директор Рийд Хейстингс обяви решението си да се оттегли. Изявлението му в устата на коня е тук . Имаше някои онлайн закачки, че задълбочените описания на гладкия процес на наследяване хвърлят сянка върху основния конкурент Disney, но разбира се, аз не участвах в това.
миграция.2023
Щафетата се предава на Тед Сарандос, който вече е в ролята, заедно с новоназначения Грег Питърс. Бившият главен оперативен директор явно набираше видимост в корпоративните комуникации през последните няколко месеца. С неотдавнашната турбуленция на стриймъра имаше много спорове относно това дали Хейстингс ще премине собствения си прословут тест за пазач. В крайна сметка той формулира този ход като дълго обмислян и в процес, откакто Сарандос беше издигнат до съизпълнителен директор през юли 2020 г.
И така, как да следвате това с други ключови заглавия?
давам всичко от себе си.
Ключови заглавия:
Каскада от изпълнителни ходове... Бела Баджария пое оскъдната странична работа на Сарандос като CCO, а Скот Стубър премина от ръководител до председател на Netflix Film.
Абонатите нараснаха повече от ужасната прогноза... Насоките от последното тримесечие бяха увеличение от 4,6 милиона, което би било най-слабото тримесечие на Netflix от 2014 г. насам. В крайна сметка то достигна +7,6 милиона, с добавки на всички пазари, по-специално EMEA с 3,2 милиона. #БлагодаряСряда
Продажбите на реклами пълзят, но по добър начин... Рекламното ниво стартира само преди два месеца. Досега Netflix вижда добра ангажираност от потребителите, избрали тази опция, които са доволни от техническия интерфейс и опита. Освен това стриймърът вижда по-малко абонати, отколкото се е страхувал да се понижи от премиум. Основната позиция на Netflix по този въпрос е, че те пълзят, преди да проходят, да не говорим за бягане. Като напомняне, в Netflix не се показват реклами в профилите на децата.
Най-добрият кратък вариант, който смятах, че си струва да се отбележи, беше:
https://twitter.com/SeanNyberg/status/1616272244279500801?s=20&t=NiuKpcBcAn4OU1r1299crw
Netflix Kids Q4 2022 Заглавия
Снимка: Netflix
физически тоджи
Франчайзинг и потребителски продукти бяха обсъдени във връзка с сряда ’s Mac грим палитра, но звучи така, сякаш това е по-скоро ръчна задна част за Netflix, отколкото нещо, което са карали за себе си. Въздействието на нарастващия талант също беше споменато; обаче хората от Disney Channel сред нас биха спорили, че НЕ САМО NETFLIX СЪЗДАДЕ ДЖЕНА ОРТЕГА И СОФИЯ КАРСЪН, ТЕД! Талантът беше основен фокус на Disney Channel под ръководството на Гари Марш. Просто попитайте Зендая.
Малките данни за ефективността на съдържанието изглеждат по-малко разпространени в обажданията за печалби в днешно време, вероятно защото там, където преди имаше риба, сега има езерце за риба под формата на Netflix Global Hours Viewed Top 10, което стриймърът публикува всяка седмица (съкратено от NGHV Top 10 напред за краткост – корпоративните навици умират трудно). Ако ви е удобно да бъда вашата въдица, ъъъъ, предполагам, чети нататък и аз ще ти кажа какво мога да уловя.
Ефективност на детското съдържание за Netflix Q4 2022
Акценти от детски сериали
Проследяването на представянето на детски сериали при стрийминг е като ваденето на зъби, освен ако не се казвате CoComelon .
Ето защо бях развълнуван да видя Sonic Prime постави нов рекорд за дебют на анимационен сериал:
Енергичният малък таралеж има гореща година.
едно парче джини
Таралежът Соник 2 имаше втория най-висок боксофис на анимирани филми за 2022 г., както в страната, така и в международен план, като изостава Миньоните: Възходът на Гру . Каквито и глобални права да имаше Netflix за Sonic 1, той остана в топ 10 на NGHV в продължение на осем седмици през лятото, вероятно воден от маркетинга и интереса към продължението. IP също така вижда добри резултати на Roblox (h/t Jo Redfern).
Друга серия, която си струва да следите е Ангелче . Moonbug Kids придоби това IP в YouTube в началото на миналата година. Той стартира глобално в Netflix през октомври и се появи в NGHV Топ 10 за две седмици. В допълнение, той грабна толкова отлични резултати в Топ 10 на тенденциите, че се натъкна на някои високоефективни предавания в годишния сбор за деца , въпреки че съществува само през последното тримесечие. Прехвалих малко повече за този IP тук и тук . В домакинството на Moonbug има съперничество между братя и сестри!
Акценти от детски филми
Картина: Cartoon Saloon / Netflix
Преминавайки към анимационните филми, Q4 беше ПРОКЛЕТ, ПРОКЛЕТ, КАЗВАМ ВИ! Придобитите/продуцирани в световен мащаб анимационни филми са имали известна банкова способност да бъдат включени в Топ 10 на GHV от стартирането му, без да се нуждаят от висок профил или сериозни маркетингови разходи. аз никога не съм и никога няма да пропусна шанс да говорим за успеха на Кокошар и хамстерът на мрака , малкият филм, който можеше. Ето защо беше толкова изненадващо, че началото на тримесечието видя два значителни пропуска в това пространство. Wendell & Wild и Драконът на моя баща , два истински филма на Netflix Original, идващи от номинирани за Оскар създатели на анимация, не успяха да пробият. Wendell & Wild беше заклещена между чука и наковалнята. Рейтингът му PG-13 го държеше извън детската секция, а привлекателността му за възрастни е безспорно ниша. Що се отнася до Драконът на моя баща … спри. Сърцето ми се къса.
Уместно, предполагам, беше Скрудж, който в крайна сметка размрази мизерното замразяване на GHV Топ 10 за анимация. Любовната афера на Netflix с коледната тематика не показва признаци на забавяне и изпълнената с музика адаптация на Дикенс се вписа точно в нея. Ето как се сравнява с други анимационни заглавия:
филми като менюто
Както можете да видите отгоре, това разчисти пътя за Пинокио на Гийермо дел Торо да има своя момент на слънце. Въпреки това удари по-ниско от Морският звяр (който, между другото, наскоро имаше обявено продължение). Въпреки че е болезнено красив в креативно отношение, мисля, че е справедливо да си представим, че децата може да имат ограничен интерес към повторно гледане, като мрачните теми на филма се развиват на фона на фашистка Италия. Неотдавнашната му победа на 'Златен глобус' го поставя на добър път за Оскарите.
На други места в анимацията, Битката на Theatrical срещу Streaming продължава . След като дебютира в кината миналия март, Лошите удари своя прозорец за плащане в САЩ в Netflix. Не достигна височините или дълголетието на това 2 , но няма съмнение, че анимираните блокбастъри правят страхотен бизнес за стрийминг. Ето как са подредени резултатите от US Nielsen Streaming Content Ratings, със страничен ред на светлинна година да оплакваш както намериш за добре:
Преминавайки към филми на живо, изглежда, че стратегията на Netflix тук се е развила. Играе се в истинско семейно, седнало, съботно вечерно пространство. Стримерните петна във филмите със сигурност ще се харесат на по-големи деца, млади тийнейджъри и нагоре. Тази четвърт трион Страната на съня и Училището за добро и зло удари секцията на детето. Те бяха както лъскави (прочетете $$$), така и включваха множество актьори от A-списък (повече $$$).
Седейки точно над това по отношение на демото беше Енола Холмс 2 , отново в главната роля Странни неща “ Мили Боби Браун. Дебютът на филма издигна предисторията му до GHV Топ 10; това е силата на IP на няколко вноски. Подобно на други скорошни филми на Netflix, включително невероятния успех Проектът Адам , това е ясно привлекателно за по-големи деца/семейство, с достатъчно ръб, за да седи извън детската секция (което се разглежда като плюс, ако сте на 11). Вижте по-долу представянето за четири седмици, с включени анимирани филми за мащаб:
стоящи чаши
Пространството за по-големи деца/младежи/тийнейджъри е за мен най-впечатляващата част от стратегията за съдържание на Netflix за младите хора. Те разбират, че децата не искат да бъдат третирани като деца и предоставят съдържание, което запълва тази празнина. Това съдържание има предимство, достатъчно според мен, въпреки че други може да не са съгласни, което ни води до сряда .
The сряда поредицата беше обявена по време на разговора като изключителен успех, който очевидно е. Във всички показатели няма съмнение за неговото въздействие. Шоуто придава тон и привлекателност за тази публика: училищна обстановка, но водещ герой с истинска странност; фантастични вампири/върколаци/сирени, но невероятен саундтрак. Мога да продължа. В екшън съдържанието на живо, тази конвейерна лента за филми/сериали доставя младата публика нагоре в по-широката екосистема на Netflix Странни неща , Съдба: Сагата Уинкс , Академията Umbrella , Сянка и кост , и т.н., и т.н. браво
Какво следва?
Снимка: Netflix
Докато чакаме да видим как изглежда светът на Netflix под Тед и Грег, има няколко неща, които да очакваме с нетърпение. TV Kids Global имаше добра информация за предстоящото съдържание за деца тази седмица . Най-интересното за мен идва на 17 мартth(Денят на Пади за тези, които празнуват), когато анимираният оригинален филм Слонът на магьосника стартира. Важното за това е, че това е първият продукт от анимационното студио Animal Logic, откакто Netflix го придоби миналата година.
Въпреки колебливите коментари към края на 2022 г. относно техния списък с анимирани филми, Netflix вече изглежда стабилен относно това, което предстои.
Както вече беше споменато, a продължението беше обявено наскоро за Морският звяр , заедно с цялостна сделка с неговия създател, Крис Уилямс. Те също могат да очакват с нетърпение Лео, с участието на Адам Сандлър през ноември. Добавете към това 2023 US Pay прозорци за Миньоните: Възходът на Гру и Котаракът в чизми: Последното желание, и имаш парти.
Това е по-млада оригинална серия, която изглежда не е решена за стриймъра, нито на живо, нито на анимация. Може би придобиването на изпитан и тестван IP предоставя достатъчно? Не можете да не почувствате, че им липсва трикът на пробивно шоу, лесно и всичко, което е да се пише, трудно и всичко, което трябва да се направи.
