Купчина 3D лога на Netflix – Снимка: Adobe Stock
Анулиранията на Netflix са многобройни и въпреки че има статистически данни, които предполагат, че процентът на анулирания на Netflix е приблизително същият като при други стриймъри и мрежи, има поне схващането, че Netflix го прави повече от повечето. Какво стои зад решението за подновяване или отмяна на шоу в Netflix? Нека да разгледаме.
По-рано тази година публикувахме материал за това дали Netflix наистина отменя всичко и установихме, че като цяло, Netflix подновява повече, отколкото анулира .
И в двата случая отмените често могат да объркат феновете на шоутата защо едно шоу е подновено, а едно е отменено. Толкова ли е просто, колкото повече хора да гледат едното и по-малко другото?
Отговорът със сигурност е да на този въпрос, но има много повече от това, което в крайна сметка влиза в него.
Netflix има вътрешни резултати за всички програми
Естествено, Netflix разполага с много данни, което им позволява бързо да определят дали дадено предаване е спечелило това, което е струвало да се направи, и без съмнение да видят предварително дали предаването ще достигне определени цели.
Традиционно да знаеш какво прави нещо е доста лесно. Ако е филм, имате бокс офиса; ако е телевизионно шоу, имате приходите от реклама и броя на зрителите . Но в света на стрийминг нещата са малко по-трудни за определяне, тъй като клиентът се абонира за всичко.
Най-близкото, до което сме се доближавали до научаването за вътрешното вземане на решения и показателите, които Netflix използва вътрешно, беше чрез ексклузивен доклад на Bloomberg от Лукас Шоу по време на спора с Дейв Чапъл в края на 2021 г.
The цялата статия си заслужава да бъде прочетена но нека обсъдим ключовите моменти.
The Closer на Дейв Чапел – Снимка: Netflix
Те обобщиха специалното въз основа на финансовото представяне, което е вътрешен начин за определяне колко нещо е направено за Netflix спрямо това колко струва.
Според Шоу Netflix разчита на свои собствени идиосинкратични точки от данни, за да оцени програмите. Той казва, че основната мярка за въздействието на заглавието е в коригирания дял на гледанията, резултата за ефективност и стойността на въздействието.
Има много тайна относно това какво се включва в изчисляването на този резултат обаче, но ето три примера, които Bloomberg даде:
- На Дейв Чапел специалният имаше стойност на въздействие от 19,4 милиона долара и резултат за ефективност от 0,8 пъти и коригиран дял на зрителите от 12.
- Вътре на Бо Бърнам има резултат за ефективност от 2,8x и коригиран дял на гледане от 10.
- Игра на калмари имаше коригиран дял на гледанията от 353 и резултат за ефективност от 41,7X. Имаше почти 900 милиона долара в стойност на въздействие в сравнение с 21,4 милиона долара, струващи производството.
Squid Game – Снимка: Netflix
Отново, какво точно движи това не е напълно известно. В статията се посочва, че дори неща като дали даден абонат е нов за услугата, могат да увеличат броя или дали абонатът не гледа много.
Така или иначе, колкото по-висок е резултатът за ефективност, стойността на въздействието и коригираният дял на гледанията, толкова по-големи са шансовете за подновяване.
текстовете на дъгата
една от основните причини шоуто не получи втори сезон (в допълнение към маркетинга).
Цифров I , британска компания за анализ на данни SVOD, предостави на What’s on Netflix някои данни и прозрения, които са видели относно статистиката за завършване.
Статистика за завършване на First Kill в Netflix
За Първо убийство, шоуто имаше под 45% от хората, които започнаха епизод 1, за да завършат епизод 8. Това е в сравнение с шоу като Heartstopper , който имаше процент на завършване от около 75%.
Представител на Digital, казах ни, че в исторически план под 50% почти винаги води до анулиране, добавяйки най-новите скорошни предавания по отношение на включени високи проценти на завършване Странни неща, Линкълн адвокат , и Добре дошли в Eden . И трите тези предавания бяха подновени за бъдещи сезони.
Почасовите данни на Netflix често могат да подсказват за подновяване/анулиране
Топ 10 на Netflix се развиха през последните две години, откакто бяха добавени, а последната итерация на инструмента въведе седмични почасови данни чрез Топ 10 сайт на Netflix . Всяка седмица те разкриват 10-те най-добри заглавия в четири категории (филми на английски и неанглийски и предавания на английски и неанглийски). За тези 40 предавания и филми те ни дават число за това колко милиона часа са били гледани.
Тези данни ни предоставиха прозрения за това как едно шоу се издига и пада и от това, което видяхме, седмици 2 и 3 често са най-важните за оцеляването на шоуто.
Cowboy Bebop получи необичайно бързо отмяна
Големи спадове от около 60% или повече през седмица 3 често означават, че е малко вероятно шоутата да се върнат. Каубойски бибоп претърпя спад от 59% от седмици 2 до 3 и Първо убийство имаше спад от 62% през седмица 3.
Тези големи спадове без съмнение са свързани с данните за завършване, които цитираме по-горе.
Като бърза приставка можете да разглеждате всичките 10 най-добри почасови данни с графики и процентни спадове чрез нашия инструмент за търсене.
Външни фактори, които могат да стимулират подновяванията
Без съмнение има външни фактори, които могат да подпомогнат подновяването на шоуто, а самите Netflix дори в миналото са цитирали тракери като Google Trends, когато говорят за успеха на своите предавания.
Уебсайтове като Google Trends, IMDb и дори социални медии могат да ви дадат представа колко популярно е дадено шоу. Има дори огромна индустрия от компании, проследяващи търсенето и други фактори като Nielsen, Parrot Analytics и Whip Media, за назови няколко .
Надяваме се, че това хвърля малко светлина върху това какво е необходимо, за да бъде подновено или отменено шоу в Netflix.
