Снимки: DreamWorks / Netflix
Има постоянен въпрос относно съдържанието за деца в стрийминг: Достатъчно ли е разпространението само чрез SVOD, за да стимулира успеха на ниво франчайз? Това може да се дефинира като ангажиране на съдържание в критична маса от мащаб, където е възможно да се комерсиализира широко IP в други бизнеси, особено играчки. Досега имаше само един голям пример за това, Spirit Riding безплатно от DreamWorks.
DreamWorks и Netflix
DreamWorks се включиха изцяло в стрийминг много години преди това да стане модерно. Тяхната сделка с Netflix от 2013 г ги видях да извършват големи прозорци за първи път на телевизионно съдържание, поддържащо франчайзи като Шрек и Мадагаскар. Ако стрийминг пейзажът беше човек, вероятно нямаше да си спомни време, когато тази сделка не беше част от обзавеждането.
Сътрудничеството е видяло над 1200 телевизионни епизода. Производно съдържание за Семейство Крудс , тролове , Как да си дресираш дракон , и Бебето на шефа всичко е преминало. Имаше и самостоятелен успех с Гилермо дел Торо Приказките на Аркадия трилогия. Добавете към това франчайз прераждането на Spirit Riding безплатно и е честно да се каже, че партньорството е печелившо.
Редакционна точка в сделката
След придобиването на DreamWorks от NBC Universal беше видим ясен редакционен акцент. Сериите, които удрят Netflix, започнаха да се разнообразяват от филмовия каталог на DreamWorks. Производните на Universal Pictures бяха предпочитани, включително Бързи и яростни и Джурасик Парк. Успоредно с тази промяна, пословичните стрийминг войни набраха скорост, като DreamWorks Animation Television яростно натрупваше партньори за продукция; към Netflix и Amazon Prime бяха добавени Hulu и Apple TV+, както и собственият SVOD на NBCU, Peacock.
Дори с огромен филмов каталог, наличен за вдъхновение, DreamWorks трябваше да копае малко по-дълбоко, за да бъде в крак с цялата тази продукция. Въпреки че книгите и комиксите остават доверен източник, оригинална предучилищна концепция, Къщата за кукли на Габи, беше осветен със зелена светлина . Това е забележимо в текущия стрийминг пейзаж, където има силен инстинкт да се правят залози на съществуващ IP. Самите DreamWorks нямаха особено навик да създават чисто нови телевизионни концепции.
Пускане на къщата за кукли на Габи
В шоуто следваме Габи, която използва вълшебните си котешки уши, за да се пренесе в своята къща за кукли, където отива на приключения и решава проблеми заедно с множество герои от котенца. Концепцията безсрамно удря всяко въображаемо сладко място за млади момичета: сладки котки/котенца, забавни аксесоари за коса, печене, изработка, русалки... списъкът може да продължи. Той е розов и искрящ в естетика. Той дори има амбициозен ъгъл в началото на всеки епизод на живо. Зрителите са въведени в шоуто от малко по-възрастната Лайла Локхарт Кранер. Въпреки тенденциите, които се отклоняват от прекомерното обозначаване на пола в медиите за деца през последните години, това, което е клише, все още често е главоболие.
Къщата за кукли на Габи премиерата на Netflix през януари 2021 г. Но почакайте – това не е началото на историята. Сериалът вече беше получил специално внимание. Клиповете от шоуто бяха поставени в края на 2020 г. в YouTube канал, който DreamWorks беше посветил на друг Netflix Original, фокусиран върху детски песнички Rhyme Time Town .
Нещо повече от дейността в YouTube, главният лицензиант за играчки Spin Master се включи с план за комплекти за игра, фигурки, плюш, игри и пъзели. В сътрудничество с NBCU те също ще пуснат интерактивно мобилно приложение преди премиерата на сериала.
Стартирането на Къщата за кукли на Габи беше последван няколко седмици по-късно от друг приятел в предучилищна възраст на DreamWorks, Тръгвай, Куче. тръгвай! И двете Къщата за кукли на Габи и Тръгвай, Куче. тръгвай! пингуваха Nielsen SVOD Top Ten около техните премиери. Къщата за кукли на Габи ще продължи отново в класациите при представянето на втория и третия сезон. Глобалните месечни гледания на канала в YouTube, вече преименуван Gabby & Friends, надхвърляха средно над 18 милиона през 2021 г. Сериалът беше включен и в Топ 10 на гледаните часове на Netflix, когато тези класации бяха представени през втората половина на същата година.
Куклената къща на Габи Година 1 Изпълнение
Тези перки на акула на представяне намекват за въздействието на сериала през цялата 2021 г. Справедливо е да се каже, че Къщата за кукли на Габи имаше зашеметяващо шоу, особено като се има предвид, че излъчваше само 10 епизода съдържание до август. В US Nielsen Streaming Ratings излезе като най-добрият оригинал за деца 2–11, побеждавайки Джурасик Световен лагер Креда и дори по-утвърдените Boss Baby: Отново в бизнеса . В рамките на общото класиране, той се сблъска с домакински франчайзи като Прасе Пепа и Miraculous: Tales of Ladybug & Cat Noir , козируване Блуи и PJ маски .
Той има подобни приятели в Топ 10 на FlixPatrol Kids Trending. Тук се класира на 2ndза 2021 г. в световен мащаб, зад PAW патрул но пред Прасе Пепа и дори гигантът за гледане, който е CoComelon . Гледайки в международен план, има данни на FIGSUK от Digital i Къщата за кукли на Габи като най-популярния детски оригинал на Netflix, на второ място след Прасе Пепа в генералното класиране.
Имаме ли нов франчайз Netflix Original Kids?
И така, имаме ли нов франчайз на Netflix Original Kids? Показателите за ефективност на съдържанието със сигурност разказват положителна история. Въпреки че сме лишени от публични показатели за това кога това се е случвало преди, ясно е, че числата Къщата за кукли на Габи е видял като година 1 имотите са изключителни. В допълнение към този успех, IP имаше широка линия за лицензиране на стоки, претендирайки за място в петте най-добри нови имоти за играчки на NPD в Северна Америка, с европейско внедряване в ръка за 2022 г. Собствеността беше спомената многократно в последната публикация на Spin Master обаждане за приходи, което предполага, че са доста доволни от бизнеса, който е направила през 2021 г.
Може би най-големият вот на доверие е от самите Netflix. Сериалът наскоро получи поръчка за още 20 епизода. По думите на ръководителя на Netflix Preschool Хедър Тилерт:
Децата абсолютно обичат света на Къщата за кукли на Габи .
Това е в допълнение към зелените светлини на два нови оригинала на DreamWorks за предучилищна възраст: Не съвсем Нарвал , базиран на книга, и Дневници на капки роса , още едно свежо IP. Това определено са сигнали, че връзката между Netflix и DreamWorks е жива и здрава и че IP на ниво франчайз представлява интерес за Netflix, дори когато не е техен собствен.
