Оригинален анимационен филм на Netflix Америка: Филмът премиера на 30 юни по целия свят (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
тройна граница
Може ли марката Netflix да обхваща както скверни анимационни филми, така и образователни заглавия? В светлината на детски и семейни титли доминиращи седмичните Топ 10, сътрудникът Джош Шепърд анализира дали Netflix може да разтяга идентичността на марката си до точката на пречупване – особено с конкуренти като Disney Plus, които са по петите им.
Преди дни Netflix направиха премиера на трейлъра за Америка: Филмът , остър анимационен филм за възрастни от продуцента Мат Томпсън ( Стрелец ) с участието на звезден гласов състав, включително Чанинг Тейтъм, Джуди Гриър и Събота вечер на живо Уил Форте.
Повишен като от изпълнителните продуценти на Спайдърмен: В стиха на паяка — Фил Лорд и Крис Милър — преработва американски исторически фигури като вулгарни супергерои, включително Джордж Вашингтон, който държи резачка и казва по дяволите няколко пъти в трейлъра. (За отбелязване е, че първият президент на САЩ е написал книга, озаглавена Правила за вежливост .)
С планирането на този филм да бъде пуснат в световен мащаб на 30 юни, дни преди Деня на независимостта на Америка, Netflix е готов да навреди на отношенията си с марката с много семейства в САЩ, които имат деца у дома, да не говорим за баби и дядовци и други. Само като видят такъв трейлър през този сезон, някои може никога да не се върнат към Netflix... независимо от качеството или обхвата на семейните и детски заглавия.
https://twitter.com/NetflixFilm/status/1400497525434486790
Служителите на Netflix, които са чували вълни от възмущение преди, не се интересуват много от така наречените Karens. Казват: Ако не ви харесва, не го гледайте. Тази насмешлива комедия е с рейтинг TV-MA, очевидно за възрастни. Разбира се, това светотатствено пронизва историята – това е, което този жанр прави оттогава Южен парк през 90-те години. И колкото повече противоречия има от крайната десница, толкова по-добре за зрителите. Не знаехте ли, че Netflix е анти-Disney?
Но смятам, че отхвърлянето на всички критики в този случай е недалновидно. Като човек, който е похвалил многото качествени заглавия за семейно забавление на Netflix, като последните вдъхновяваща история Синьо чудо , озадачава ме да видя топ стриймъра да извършва нещо, което изглежда като самосаботаж тук.Несъмнено някои ръководители на Netflix предвиждаха, че това издание носи рискове за репутацията на марката, но тези гласове бяха игнорирани.
Проблемите се свеждат до капитала на марката и еластичността на марката, маркетингови термини, които имат значителни последици.
Защо светът обича Netflix
Повечето хора, които обичат филми и телевизия, ценят как Netflix е променил начина, по който консумираме забавленията на екрана. С безмилостни иновации, технологичната компания е пионер в стрийминг на видео при поискване. Потребителският интерфейс е лесен и изборът обикновено е дълбок. Препоръките са остри. Всяко устройство работи. Никога никакви реклами. Запиши ме.
За тези от нас, които са дигитални абонати и никога не са клиенти на кабелна телевизия, Netflix има повече от десетилетие капитал на марката. Бивш вицепрезидент на Netflix за продукта Gibson Biddle описва процеса на идентичност на марката на компанията от неговия мандат, който приключи през 2010 г. Все още можем да видим същите основни ценности в игра: лекота на използване, страхотна стойност, удоволствие от забавлението.
Въпреки това, основната привлекателност на Netflix вече е възпроизведена в услуги като Disney Plus, HBO Max и други. Големите студиа изтеглиха стотици свои популярни заглавия от Netflix и сега показват богати филмови и телевизионни библиотеки в своите подбрани услуги.
В отговор Netflix инвестира милиарди в оригинали, за да се конкурира с други услуги. Някои харесват Короната , Създаване на убиец , момчета , Брачна история , и Гамбит на кралицата са доказали, че имат широка, трайна привлекателност. Освен това Netflix се опита да притежава целеви жанрове като аниме, научна фантастика/жанр ( Отрепчен ), природни документи, истинско престъпление и чернокожо кино ( Силно черно олово ). Те разшириха основната си марка по ефективни начини.
светкавица срещу стрелка
Започвайки с придобиването StoryBots през 2019 г. Netflix предприе агресивно производство на заглавия за деца и семейства. Те са имали хитове като Кобра Кай , Коледните хроники и CoComelon . Тази година те се справят добре - печелят някои предишни критици с След седмица и Синьо чудо , плюс закупуване на Sony Animation цяла плоча . Хей, каквото работи!
С този семеен фокус обещанието на тяхната марка се измества, за да обхване безопасност за младите и надеждност по образователни теми. Откъдето идват потенциалните проблеми.
Netflix разви марката си, но без предпазни огради
Netflix очевидно не е обмислил всички последици от промяната на идентичността на марката си. Опитът да притежавате едновременно анимация за възрастни и семейни жанрове може да доведе до присъщи конфликти. без някакви мантинели , милиарди инвестиции може да имат по-малка стойност.
Това ни води до Америка , непоследователна комедия, пронизваща икони със звезди и райета като Камбаната на свободата и Ейбрахам Линкълн. Сродно на Боджак конник или комедията на Джийн Уайлдър от 1970 г Приключенията на по-умния брат на Шерлок Холмс , колкото по-нестандартно, толкова по-добре.
Но никой не смята канона на Холмс за свещен. Американската история е различна.
Netflix започва централната лятна ваканция в САЩ, като навлиза в културна война, която вероятно не възнамеряват. През последните месеци преподаватели и родители се сблъскаха относно това как се преподава американската история. (Лично аз мисля, че актьорът Том Ханкс изрази някои здравомислещи идеи относно този дебат, но се отклоних.)
Скандална карикатура Америка не утвърждава нюансирани възгледи за историята. Може би е смешно или умно за Вашингтон, Едисън и Джеронимо битка с върколак Бенедикт Арнолд, след което потопете Титаник.
аз съм легенда продължение
Но имайте предвид, че някои родители не разбират цялата анимация като за деца ... тогава Schoolhouse Rock изглеждащ трейлър за този филм, който проверява името Паяк-стих изглежда като лоша идея. Този звук, който чувате, е вълна от негативна преса, която ще се разбие.
Изненадващо е, че Netflix ще пусне анимационен филм за възрастни „America: The Motion Picture“ около 4 юли
Разбирам, че това е насмешлива комедия
Но да гледам на генерал Джордж Вашингтон, който е автор на „Правилата на цивилизоваността“, като на светски боец с моторна резачка – това е прекалено според мен— Джош М Шепърд (@JoshMShep) 14 юни 2021 г
Това издание можеше да бъде погребано в друга част на годината и да не предизвика много ужас. Някой в Netflix вероятно е използвал миналогодишния успех на Хамилтън на Disney Plus, за да обоснове издаването, свързано с 4 юли; но тази анимационна комедия няма нищо общо с този мюзикъл.
Творчески и смел преразказ на основаването на Америка, Хамилтън понякога има солен език. Но с течение на годините имаше интимно участие от историка Рон Черноу. Някои отляво и отдясно се карат за това, но като цяло Хамилтън има легиони от фенове в целия политически спектър.
Всеки брандинг експерт ще ви каже: не се ангажирайте небрежно в бурни културни дебати. Освобождаване Америка точно преди Деня на независимостта изглежда ненужен риск от доверието (и милиарди инвестиции), изградено с родителите.
Могат ли бъдещи заглавия да върнат някои семейства към Netflix?
Хората в сърцето на Америка обичат да се смеят добре и може би някои ще харесат тази анимационна комедия. За други скорошни абонати грубото осмеляване на исторически личности (колкото и да са погрешни) дни преди празник в САЩ, фокусиран върху историята, ще се възприема като предателство.
Лесно е да отхвърлите гласове отдясно като пуритански, когато критикуват зряло развлекателно издание. Но често остава незабелязано, когато консервативните критици хвалят издание на Netflix—може би въпреки пристрастията на техните читатели.
В скорошен доклад Родителски съвет за телевизия и медии разпозна Netflix като имащи най-стабилния родителски контрол за поточно предаване. Изходи, които са склонни да се потапят в горната лента им даде високи оценки за синьо чудо, който рейтингите разкриват може да завърши като спящ хит. Ясно е, че много търговски обекти, водени от ценностите на вярата и семейството, могат да бъдат спечелени.
АМЕРИКА: ФИЛМЪТ – (Л-Д) Убиецът Майк като Ковач, Олива Мън като Томас Едисон, Джейсън Манцукас като Самуел Адамс, Чанинг Тейтъм като Джордж Вашингтон, Боби Мойнихан като Пол Ривър и Раул Макс Трухильо като Джеронимо. (Cr: Америка, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Очевидно това не е първата стачка за този сегмент от аудиторията, колкото много напусна Netflix миналата година благодарение на френския филм Сладури и други по-рано поради значителни опасения над 13 причини защо .
Може ли някои бъдещи издания на Netflix да привлекат обратно скептичните семейства?
Много в този сегмент са се ангажирали с Короната и може да се абонира отново когато пристигат последните два сезона . Netflix наскоро обяви семейно игрово шоу Подът е лава сезон втори е зададено да снимам скоро. Феновете на Джурасик свят: Лагер Креда вероятно ще да се върна за сезон четири . Има Chicken Run 2 идва . А любопитството е високо Хрониките на Нарния сериал … но беше в неизвестност без актуализации за повече от година.
В крайна сметка: конкуренцията е добра за пазара. Disney Plus със своя набор от елегантни франчайзи е нараства бързо , докато изданието на HBO Max през юли Space Jam: Ново наследство може да даде тази платформа има сериозно сцепление със семействата. Засега Netflix има предимство пред тях с огромната си база от абонати.
Стрийминг войните може да имат няколко победители в крайна сметка. Тъй като Netflix умножава сегментите на целевата си аудитория в постоянен опит за световно господство, важно е да осъзнаете кога едно от стотиците издания може да застраши ключови взаимоотношения.
измамници сезон 3
Журналист на свободна практика Джош М. Шепърд пише за култура , вяра и въпроси на обществената политика. Творбите му са публикувани от издания, включително The Stream, What’s On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions и Faithfully Magazine.
