K-Pop групите от всяко поколение могат да процъфтяват или да се провалят според своите концепции. В такъв визуално ръководен музикален жанр – естетиката на определен албум, неговите песни и всички свързани с него изпълнения (концепцията накратко) е всичко. Някои групи дебютират с една концепция и след това преминават към друга, когато имат нова история за разказване – преминавайки през това, което K-pop феновете наричат епохи. Други дебютират и градят кариерата си с различна итерация на една и съща концепция отново и отново – променяйки се на друга само когато осъзнаят, че са я надраснали. Други все още нямат фиксирана концепция и избират какво да експериментират при всяко завръщане. И тогава има Red Velvet.
Любимият ми злонамерен завет на вещици! Обичам ги! (SM Entertainment)
Има причина петимата членове на Red Velvet, един от диамантите в короната на SM Entertainment, да са известни като Concept Queens в целия K-pop фендом. Това отчасти е така, защото Ирен, Сеулги, Уенди, Джой и Йери са справедливи че добър и може да направи всичко. Но това е и защото Red Velvet винаги е трябвало да има двойна концепция и тя е точно там в името.
Но преди да се задълбочим в двойната концепция, за да сложим край на всички концепции за съмнение, малко предистория. И така, в двата противоположни края на спектъра в K-Pop са Cute Concept и Boy/Girl Crush Concept. Помислете за LIKEY на TWICE – въпреки че групата вече е преминала към по-зряла концепция, за разлика от DDU-DU DDU-DU на BLACKPINK.
Групите обикновено попадат от едната страна на спектъра и въпреки че може да имат голяма промяна на концепцията в средата – както направиха CLC, когато преминаха от сладка концепция с, No Oh Oh, към невероятен хит за момичета, Hobgoblin през 2017 г. – те са склонни да се придържат към избраната от тях страна.
Много концептуални решения са свързани с целевата аудитория, която имат предвид. Докато Cute Concepts са – най-общо казано – по-ценени от родната публика на K-Pop в Южна Корея, Boy and Girl Crush Concepts са склонни да резонират повече с международните фенове и може да помогнат на групите да се закрепят в западните музикални класации. Но това е съвсем друг аргумент, че нямаме време да разопаковаме точно сега.
Концептуален превключвател за ВЕКИТЕ. (Cube Entertainment)
Достатъчно е да се каже, че групите избират едната страна на спектъра Cute/Badass и се придържат към нея, защото превключването между концепции, които са толкова диаметрално противоположни, не е толкова лесно, колкото изглежда. Това не е просто въпрос на преобличане и размяна на карирани училищни униформи с бойни ботуши и кожени якета. Това е пълна реконструкция на нагласите и публичните образи на идолите – в индустрия, която процъфтява върху парасоциалните взаимоотношения и познаването, изградено между членовете на групата и техните фенове.
Концептуалният превключвател наистина се изплаща значително, когато е направен правилно, но също така има много голям шанс да отиде на юг, когато се случи просто да следва най-новите тенденции. Същото важи и за наличието на двойна концепция, която се редува между Cute и Boy/Girl Crush — изисква внимателно планиране, за да бъде убедителна и сплотена. Ето защо двойната концепция на Red Velvet е толкова успешна и емблематична, колкото е. Това не е нещо, което те са решили, докато групата вече е била активна и рекламираща, като реакция на различните влияния в индустрията, Red Velvet е основана на двойната си концепция.
Red Velvet може да изглежда като произволно име - може би наистина обичат торта в SM Entertainment? - но всъщност капсулира и двете страни на концепциите и музиката на групата. Червените завръщания и епохи са по-ярки, по-макови, по-леки и определено могат да бъдат класифицирани като Cute Concept. От друга страна, заглавните песни на Velvet са по-мрачни, пълни с вещерски вибрации и определено по-зрели. Не е съвсем Girl Crush Concept в най-класическата дефиниция на термина, липсва твърдата музика и нагласите в лицето ви, които са се превърнали в синоним на 100% Crush Concepts, но завръщанията на Velvet определено са по-близо до този край на спектъра. отколкото червените завръщания.
Това прилича ли на същия вещерски ковен? Не мисля така. (Sm Entertainment)
Това е частта, в която музикалните видеоклипове навлизат на сцената, за да обяснят по-добре какво имам предвид под песните на Red and Velvet. Първите включват завръщания като Red Flavor, Power Up, Zimzalabim и Dumb Dumb. Ярките цветове, оптимистичното темпо и почти безсмислените изображения са основна част от тези завръщания – които често са летни завръщания, за изненада на абсолютно никого.
Песните на Velvet, от друга страна, включват песни като Bad Boy, Peak-a-Boo и Psycho. Те са по-гладки и по-зрели и Red Velvet винаги изглежда 100% като завет на вещици, готов да ви наложи несломимо проклятие. Плюс това, общата кинематография на самите музикални видеоклипове почти кара петимата членове да изглеждат като напълно различна група.
Докато на повърхността двете концепции изглеждат напълно различни, те споделят много повече, отколкото показват. Това е ключът, който липсва на много актове, опитващи се да имат двойна концепция. Червените песни са весели и ярки, но винаги имат оттенък на безпокойство, сякаш сте на една минута от това да обърнете гръб на Йери, обсъждайки грозде в Red Flavor, за да откриете сцена на убийство. И това усещане, че нещо не е наред тук, е поставено в центъра на завръщанията на Velvet, превръщайки двете концепции в двете страни на една и съща монета, каквито винаги са били предназначени да бъдат.
(представено изображение: SM Entertainment)
