Приложение Netflix – фотоилюстрация от Omar Marques/SOPA Images/LightRocket чрез Getty Images
Каква седмица беше това за Netflix. Един, който те ще искат да забравят предвид катастрофалните резултати и техния изпълнителен екип, който изглежда изостава от самото начало. Тази седмица се появиха две основни заглавия, които изглежда объркаха хората, така че ние сме тук, за да изложим какво точно се случва.
Не искате да се задълбочавате в подробностите по-долу? Ето основните факти, за които трябва да знаете:
- Според съобщенията до края на 2022 г. идва по-евтина версия на Netflix, поддържана от рекламно ниво.
- Той няма да замени премиум нивата на Netflix и ако плащате за премиум ниво, няма да имате реклами.
- Рекламите ще бъдат подобни на начина, по който рекламните нива работят на конкуренти като HBO Max, Peacock и Hulu.
Netflix пускал ли е реклами преди?
Не в традиционния смисъл, но Netflix се занимаваше с реклами в миналото.
Когато Netflix беше фокусиран единствено върху своя DVD бизнес, те стартираха рекламен бизнес. Те пуснаха типични банерни реклами (същите, които виждате на нашия сайт в съдържанието на мобилно устройство или вдясно на настолен компютър) чрез уебсайта си и дори имаха отпечатани реклами на своите DVD пликове.
Според бивш вицепрезидент на продуктите на Netflix, внедряване на реклами по този начин не предизвика ефект върху задържането и донесе значителни печалби.
Разбира се, през последните години DVD бизнесът на Netflix се превърна във второстепенна част от бизнеса на Netflix, като основният фокус сега е неговият бизнес за стрийминг, който никога не е включвал реклама и вместо това се фокусира само върху абонаменти.
Виждали сме реклами за продуктово позициониране в някои от предаванията на Netflix и преди. Бен и Джери се появиха в Татко спри да ме засрамваш!, Budweiser в Ранчото , и разбира се, болезненото PS Vita сцена в Къща от карти .
Защо Netflix промени решението си относно рекламите?
Червената линия от години може скоро да изчезне в ефира. Рекламите изглеждат така, сякаш идват в Netflix.
Още наскоро септември 2020 г , Рийд Хейстингс говори за това, че услугата е без реклами, като каза, че това е присъда... Това е вяра, че можем да изградим по-добър бизнес, по-ценен бизнес [без реклами].
Неотдавнашният спад в бизнеса на Netflix се дължи на много фактори, включително забавяне на растежа на абонатите, повишено оттегляне и проблеми със съдържанието. Това вече доведе до това, че Netflix е по-интелигентен с разходите за съдържание, съкращенията и както вече знаем, рекламите.
Тед Сарандос, съизпълнителен директор на Netflix, каза наскоро относно рекламите. Изоставихме голям клиентски сегмент извън масата, който е хората, които казват: „Хей, Netflix е твърде скъп за мен и нямам нищо против да рекламирам,“
Всички ли ще имат реклами в Netflix?
Просто казано. не
Ще трябва или да се регистрирате за поддържано от реклами ниво, което ще бъде по-евтино, или да понижите текущия си абонамент. Очаква се Netflix да продължи да има премиум нива без реклами.
Нека започнем да разглеждаме как изглеждат рекламите/рекламите в Netflix.
Най-явната дезинформация за това е липсата на подробности за това как всъщност изглеждат рекламите на платформата. Заглавия като PopCulture (собственост на ViacomCBS) Netflix официално добавя реклами пропуска да спомене структурата на това как всъщност изглеждат рекламите и стана вирусен с този туит, който се вижда по-долу.
https://twitter.com/Mahogany_JNA/status/1516588099010187264
e621
Само долният ред на тази статия добавя предупреждението. Главният изпълнителен директор на Netflix наистина подчерта, че все още ще има опция без реклами, ако абонатите желаят да я използват.
Сега всъщност не е ясно как всъщност ще изглеждат рекламите в Netflix.
Най-често срещаните при конкурентните стриймъри са рекламите преди ролка, където няколко реклами се възпроизвеждат преди началото на съдържанието.
Знаем, че Рийд Хейстингс цитира конкуренти като Hulu и HBO Max, които го правят успешно. Така че вероятността е Netflix да включи ниво с по-ниска цена (замяната на основното ниво изглежда най-подходящо), което има реклами. Всеки, който в момента плаща за Netflix на текущите цени, няма да вижда реклами.
Ще бъде ли налично цялото съдържание на рекламните нива на Netflix?
Това е потенциален гаечен ключ в плановете на Netflix. Като Твърде много телевизионен бюлетин посочва, че разполагането на цялата библиотека на Netflix на разположение на тези от рекламното ниво вероятно ще означава да се наложи да предоговаряте с някои от хората, от които лицензират съдържание.
Бюлетинът пише:
Съобщава се, че Netflix предлага просто да плати фиксирана премия над първоначалната договорена цена. Но някои лицензополучатели очевидно се противопоставят на идеята, което може да означава, че някои лицензирани заглавия с по-висок профил (и има повече, отколкото си мислите) няма да бъдат достъпни за стрийминг на ниво, поддържано от реклами.
Рекламното ниво на Peacock срещу Premium е добър пример за това, че не цялото съдържание е достъпно за всички. Според JustWatch , Peacock Premium може да се похвали с 2948 заглавия, докато по-евтиното ниво има само 2631 заглавия.
Колко ще бъде рекламният план на Netflix?
Напоследък не е официално обявена цена.
Ето как конкурентите на Netflix оценяват своите рекламни нива спрямо без реклами
- HBO Max – С реклами ,99 – Без реклами ,99
- Hulu – С реклами ,99 – Без реклами ,99
- Paramount+ – С реклами ,99 – Без реклами ,99
Ценова структура на HBO Max – с реклами срещу без реклами
Като напомняне, в Съединените щати Netflix в момента има три нива. Най-ниският план е ограничен до 480p при ,99, докато най-високото ниво е ,99.
Ниво на цените на Netflix за 2022 г
Бивш вицепрезидент на продуктовия мениджмънт в Netflix предполага, че планът може да бъде около 5 долара на месец в съответствие с Paramount+.
Кога ще се появят рекламите на Netflix?
NYTimes съобщава, че рекламите може да стартират в Netflix веднага щом края на 2022 г . Хейстингс, в разговор за печалбите в началото на 2022 г., каза, че ще се опитат да разберат [рекламите] през следващите година или две. но според съобщенията плановете за реклами в Netflix са се ускорили с бележка, казваща на служителите: „Да, това е бързо и амбициозно и ще изисква някои компромиси.
NYTimes също така добавя, че поддържаното от реклами ниво вероятно ще бъде пуснато в тандем с нашите по-широки планове за таксуване за споделяне на [акаунт в Netflix].
Това, което в момента също не е ясно, е дали това ще бъде поетапно пускане на рекламни нива по целия свят.
Виждали сме множество експерименти като топ 10 на Netflix стартира първо в Обединеното кралство , FAST каналът на Netflix, наречен DIRECT във Франция, и репресиите срещу споделянето на пароли в избрани региони на Латинска Америка.
Топ 10 на Netflix
Новини за шайба предполага, че повечето анализатори мисля, че ще има поетапно стартиране, като чуждестранните пазари ще бъдат първите, които ще получат новото ниво.
кога е зло.завръщане
Откъде Netflix ще вземе своите реклами?
Netflix няма рекламна инфраструктура, поради което имахме десетки статии, спекулиращи откъде точно Netflix ще извлича своите реклами.
Сред претендентите според източници като BusinessInsider, Bloomberg, CNBC и други са Roku (за който се говореше, че Netflix ще купи), NBCUniversal, Google и The Trade Desk.
Това е всичко, което знаем за рекламното ниво на Netflix досега. Ще продължите ли да се абонирате за първокласното ниво на Netflix? Интересува ли ви рекламно ниво? Уведомете ни в коментарите.
